Nomde Beauty 實施「Z世代美容趨勢調查」並發布「Z世代選擇的2026年上半年最佳化妝品」

N.D.Promotion 株式會社（所在地：東京都渋谷区，代表：佐藤聖哉）運營的美容媒體「Nomde Beauty」針對Z世代進行了「2026年上半年最佳化妝品」的調查。

Z世代選擇的最佳化妝品

「Nomde Beauty」是Z世代趨勢發布媒體「Nom de plume」的姐妹帳號，是一個社交媒體上的美容媒體。它主要通過社交媒體向年輕女性發佈最新的美容、妝容和生活方式趨勢，並以與Z世代的高親和力和信息傳播力為優勢。

此次，編輯部精選了2026年上半年在社交媒體上引起關注的產品，並進行了Z世代的人氣投票。從中選出各類別的1-3名，作為「2026年上半年Nomde Beauty最佳化妝品」發布。

此外，還將基於用戶問卷等相關信息，從消費者意識的變化和作為美容媒體的洞察出發，總結今後將受到關注的美容關鍵詞和消費傾向，同時發布「2026年下半年下一個趨勢預測」。

調查概況

調查期間：2026年5月8日（金）至2026年5月20日（水）

調查方法：互聯網調查（廣告配送）

調查對象：自家媒體「Nom de plume」的LINE@會員

有效回答數：237名（全國，小學生2名，初中生4名，高中生27名，18歲（高中畢業）至22歲89名，23歲至25歲60名，26歲至28歲55名）【單一回答式，短文描述式】

Z世代美容趨勢總結

趨勢傾向①：韓國化妝品在口紅類別中獲得壓倒性支持

在韓國品牌化妝品類別中，前三名中有兩款是口紅類產品。此外，在口紅類別的品牌支持傾向調查中，約60%的人選擇了韓國品牌，結果顯示Z世代中韓國口紅的流行程度非常突出。許多產品能夠實現具有光澤感、透明感和鼓鼓感等時尚感的完成效果，並且以“ちゅるん系口紅”為中心，在社交媒體上成為話題，其人氣持續走高。

趨勢傾向②：化妝的關鍵在於細微調整

在“照片化妝”化妝品類別中，能夠調整眼部細微差異的產品，如下眼線和淚袋調色板，獲得了支持。不僅僅是讓整體變濃，而是通過細膩地塑造淚袋的陰影、粘膜線條和立體感，實現“自然卻能化妝”的妝容成為趨勢。在Z世代中，可以看出對“細部化妝”以在照片或影片中更具魅力的需求正在增加。

趨勢傾向③：繼續重視“肌膚基礎”

在之前進行的最佳化妝品調查中，化妝前使用的部分用包獲得了高支持率。此外，今年的男女皆可共享的化妝品類別中，也有許多“整理肌膚”的產品如美容液和護膚底妝排名靠前。特別是包括男性在內的整個Z世代，認為“自然地整理到不會浮白”的需求比“徹底隱藏”更高。可以看出，比起妝容本身，更重視清潔感和自然肌膚質感的美容意識正在擴散。

趨勢傾向④：在學校和自然妝容中，“不易察覺的自然化妝感”很重要

在學校妝容和自然妝容類別中，能夠不著痕跡地整理整個臉部印象的產品，如睫毛和髮型，排名靠前。由於在學校生活中有許多限制妝容的情況，結果顯示支持的是不會過度表現出“化妝感”的產品，能夠自然地顯得可愛。特別是“束感睫毛”或“保持直髮”等“整理素材”方向的產品受到關注，可以感受到自然傾向的增強。

本次最佳化妝品企劃每半年作為【Nomde Beauty×Nom de plume】進行。2026年上半年，更新了更聚焦Z世代真實的美容價值觀和生活方式的排名內容。成為反映了SNS時代獨有的“現代美容感覺”的企劃構成，能夠看到Z世代的洞察。

日本品牌化妝品類別

1名『マキアージュ／ドラマティックスキンセンサーベースNEO イエロー』 2名『minum／ぷにゅグリップライナー』 3名『ヒロインメイク／ラッシュハイプ』

韓國品牌化妝品類別

1名『milktouch／デューステインシアーリップグロス』 2名『fwee／フィーグロウスムージーリップバーム』 3名『VDL／トーン ステインカラー コレクティングプライマー 04 クリーム イエロー』

重複購買化妝品類別

1名『CANMAKE／クリーミータッチライナー』 2名『rom&nd／グラスティングカラーグロス』 3名『CipiCipi／デューイフィルムティント R』

照片化妝品類別

1名『CEZANNE／アンダーアイライナー』 2名『muice／ちゅるリップランパー』 3名『MilleFée／ぷくぷく涙袋パレット』

學校妝容和自然妝容類別

1名『JUDYDOLL／メリハリマスターパレット』 2名『ケープ／ケープ for Straight』 3名『Pmel／うそつき美束マスカラ』

推薦給懶人使用的“省時”化妝品類別

1名『サボリーノ／目ざまシート N』 2名『d'Alba／ウォータフルトーンアップサンクリーム』 3名『Laka／パーフェクトツインリップ』

男女皆可共享的化妝品類別

1名『Anua／PDRNヒアルロン酸カプセル100セラム』 2名『乾燥さん／水分力スキンケア下地』 3名『VT／リードルショット300』

外觀可愛且讓人興奮的“包裝購買”化妝品類別

1名『dasique／スウィートブロッサムコレクション』 2名『peripera／インク グラスティング リップ グロス 22 いちご抹茶・23 ピンク抹茶』 3名『ETUDE／シューティングビームハイライター』

按類別查看Z世代的品牌支持傾向

在本次最佳化妝品企劃中，為了更深入地掌握Z世代的美容趨勢和品牌傾向，還進行了以“選擇日本品牌還是韓國品牌？”為主題的用戶問卷調查。

問卷是以“眼影呢？”、“口紅呢？”等類別為單位，採用二選一單一選擇形式，詢問受訪者平時選擇“日本品牌”還是“韓國品牌”。

通過本次調查，還明確了功能性、趨勢感、價格帶、社交媒體上的話題性等，按類別重視的重點的不同，內容能夠解讀當前美容市場中Z世代的真實洞察。

底妝類別

1名 日本品牌65.0% 2名 韓國品牌35.0%

在底妝類別中，日本品牌佔了總體的約60%。背後是重視“是否適合自己的肌膚”的傾向。