総再生数250万回！日清食品「日清焼そばU.F.O.」の“背徳アレンジ”をSNS×ドン・キホーテの売り場で発信

ブランドとお客様を推しでつなげるプラットフォーム「osina」を提供するNEL株式会社は、株式会社博報堂および株式会社pHmediaと共同で提供するリテールメディア広告パッケージを活用し、日清食品株式会社「日清焼そばU.F.O.」「日清焼そばU.F.O. 爆盛バーレル」シリーズの販促プロモーションを実施しました。

本施策では、「osina」ユーザーが「日清焼そばU.F.O.」や「日清焼そばU.F.O. 爆盛バーレル」に、ドン・キホーテのオリジナル商品ブランド「情熱価格」の「紅生姜タルタル」や「超特大！ガバガバ食べられるラー油」を組み合わせた“背徳アレンジ”動画をTikTok・Instagramへ投稿。137件のUGCを創出し、総再生数250万回を達成しました。

さらに、SNSで反響の大きかった動画をドン・キホーテの店頭サイネージでも放映しました。SNSで生まれた新しい食べ方を売り場でも発信することで、「日清焼そばU.F.O.」や「日清焼そばU.F.O. 爆盛バーレル」の楽しみ方を広げるとともに、異なる商品を組み合わせた新たな食シーンを提案しています。

※投稿数は、2026年3月23日から4月7日までにTikTok・Instagram上へ投稿された、「#osina」が付与された「日清焼そばU.F.O.」に関する投稿を集計したものです。総再生数は、対象投稿の公開から1カ月間における累計値です。

SNS×リテールメディア連動施策に至る背景・課題

SNSを中心に、身近な食品に調味料や食材を加え、自分好みのアレンジを楽しむ方が増えています。ショート動画をきっかけに新しい商品や食べ方を知り、「自分も試してみたい」と感じる機会も増えています。

「日清焼そばU.F.O.」は、濃厚なソースと食べ応えで長年支持されてきたブランドです。こうした商品の魅力を新たな顧客層にも広げ、手に取る機会を増やすためには、商品そのものの特徴を伝えるだけでなく、生活者が試してみたくなる新たな食べ方を提案する必要がありました。

そこで本施策では、「紅生姜タルタル」や「超特大！ガバガバ食べられるラー油」を組み合わせた“背徳アレンジ”を、生活者によるショート動画としてSNSで発信。

さらに、反響の大きかった動画をドン・キホーテの店頭サイネージでも放映することで、SNSと売り場をつなぎ、新しい食べ方との出会いを創出しました。

日清食品「日清焼そばU.F.O.」施策概要

対象製品：

・日清食品「日清焼そばU.F.O.」

・日清食品「日清焼そばU.F.O. 爆盛バーレル」

・日清食品「日清焼そばU.F.O. 爆盛バーレル 油そば」

実施期間：2026年3月23日〜2026年4月7日

日清食品「日清焼そばU.F.O.」施策結果

＜定量成果＞

・TikTok、Instagram合わせて137件のUGC投稿を創出

・総再生数250万回を達成

・SNSで反響の大きかった動画を、ドン・キホーテの店頭サイネージで放映

＜定性成果＞

・「日清焼そばU.F.O.」と「紅生姜タルタル」や「超特大！ガバガバ食べられるラー油」を組み合わせた、商品カテゴリーを横断する“背徳アレンジ”UGCを創出

・過去に実施した「日清ラ王 袋麺」の投稿と比較し、「日清焼そばU.F.O.」では「時短」「簡単」「背徳感」をテーマとした投稿に高い反応が見られた

“背徳アレンジ”動画×店頭サイネージで、新しい食べ方を提案

「日清焼そばU.F.O.」は、“ぶっ濃い濃厚ソース”を特長とする、濃厚な味わいが魅力のカップ焼そばです。「日清焼そばU.F.O. 爆盛バーレル」は180gの麺と濃厚なソースによる圧倒的な食べ応えを訴求するなど、シリーズを通じて濃厚な味わいを楽しめる商品を展開しています。

今回の施策では、こうした「日清焼そばU.F.O.」の特長を生かし、「osina」に登録する食やアレンジレシピへの関心が高いユーザーが、ドン・キホーテ「情熱価格」の「紅生姜タルタル」や「超特大！ガバガバ食べられるラー油」を組み合わせた“背徳アレンジ”動画をTikTok・Instagramで発信しました。これまでにない生活者ならではの発想による新しい食べ方が生まれています。

さらに、SNSで反響の大きかった動画を、pHmediaが展開するドン・キホーテの店頭サイネージでも放映しました。SNS上で生まれた“背徳アレンジ”のコンテンツを、実際の売り場でも発信することで、オンラインでの話題づくりだけで完結させず、店頭でも新たな食べ方に出会える接点をつくりました。本施策では、SNSとリテールメディアを連動させることで、生活者発のコンテンツを売り場の商品訴求にも活用しています。

また、「日清焼そばU.F.O.」だけを単体で訴求するのではなく、異なるカテゴリーの商品を一つの食シーンとして紹介することで、いつもの「日清焼そばU.F.O.」を自分好みにアレンジして楽しむきっかけを提案しました。SNSで生まれた生活者ならではのアイデアを店頭までつなぐことで、商品の新しい楽しみ方を広げるとともに、売り場における新たな商品との出会いを生み出すことを目指しました。

UGCから見えた、「日清焼そばU.F.O.」と「日清ラ王 袋麺」で異なるアレンジの楽しみ方

本施策では、今回の「日清焼そばU.F.O.」のUGCと、過去に実施した「日清ラ王 袋麺」のUGCについて、投稿内容や反応の傾向を比較しました。

「日清焼そばU.F.O.」では、「時短料理」「簡単アレンジ」「背徳飯」など、手軽に試せるアレンジを紹介した投稿に高い反応が見られました。いつもの「日清焼そばU.F.O.」に調味料や食材を加えるだけで楽しめる“味変アレンジ”など、身近で真似しやすい食べ方への関心がうかがえました。

一方、「日清ラ王 袋麺」では、「本格料理」「丁寧な調理」「こだわりレシピ」など、ひと手間を加えたアレンジを紹介した投稿が反響を集めました。袋麺を調理する過程も含めて楽しみながら、いつもの一杯をより本格的に仕上げるレシピが多く発信されています。

同じ即席麺であっても、商品や食シーンによって、生活者が楽しみ方を発信する際の切り口には違いが見られました。生活者自身の言葉やアイデアから生まれるUGCを通じて、それぞれの商品ならではの新しい楽しみ方が広がっています。

日清食品株式会社コメント

日清食品株式会社 営業本部 戦略企画部 リテール・マーケティングチーム 伊藤 彰則 氏

本施策を通じて、「日清焼そばU.F.O.」と「日清ラ王 袋麺」では、生活者が魅力を感じるポイントに違いがあることが分かりました。今後は、UGCから得た反応を商品ごとの訴求設計に活かし、ドン・キホーテらしい発見や驚きのある「買い場」で新しい食べ方や店頭発の話題を生み、新たな需要創出につなげていきます。

リテールメディア広告パッケージについて

NEL・博報堂・pHmediaの3社が共同で提供する、SNSと売り場をつなぐプロモーションパッケージです。

osinaを通じて生活者が投稿したショート動画UGCの中から、SNSで高い反響を得た動画をドン・キホーテの店頭サイネージで放映。ブランドに対しては、SNSでの話題づくりから売り場での商品発見・購買促進まで、オンラインとオフラインを一連の流れでつなぐプロモーションを提供しています。

また、共通するテーマや喫食シーンを起点に、異なるカテゴリーの商品を一つのショート動画内で紹介することも可能です。

複数商品の魅力を相互に高めながら、新しい使い方や食べ方を提案することで、商品カテゴリーを横断した合わせ買いの機会を創出します。

当パッケージに関するプレスリリース：https://www.nel-all.com/news/309/

推し購買プラットフォーム「osina」について

osinaは、ブランドと生活者を“推し”でつなげる推し購買プラットフォームです。

ユーザーは、osinaに掲載されている商品の中から気になる商品と出会い、購入・体験し、TikTokやInstagramリールなどのSNSにショート動画を投稿します。投稿を通じて、商品名、使用シーン、購入理由、実際に使った感想などが生活者の言葉で発信されます。

ブランドに対しては、生活者起点のUGCを継続的に生み出し、SNS上で商品が想起される接点を増やすことで、認知拡大、第一想起形成、購買導線づくりを支援しています。

サービスサイト：https://lp.osina.app/202403/index.html

資料請求・活用施策のご相談：お問い合わせフォームよりご連絡ください。

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NEL株式会社について

NEL株式会社は「熱狂が循環する世界をつくる」をビジョンに掲げ、個人の熱狂を起点にテクノロジーで新しい経済圏を創るスタートアップです。

推し購買プラットフォーム「osina（オシナ）」の開発・運営に加え、SNSマーケティング戦略立案から実行までを担うマーケティングソリューション事業を展開しています。osinaを組み込んだ統合的なSNSマーケティング戦略により、ブランドの認知・購買・推奨までを一気通貫で支援しています。

社名：NEL株式会社 設立日：2017年12月14日 代表取締役社長：西田 陸 本社：東京都渋谷区道玄坂1-16-3 渋谷センタープレイス9階 事業内容：osinaの運営、SNS専門総合広告代理事業、キャスティング事業、ソフトウェア事業 公式サイト：https://www.nel-all.com/