Google AI検索が流量を吸収 米国老舗メディアが「供給停止」を検討

『ウォール・ストリート・ジャーナル』は22日（水）、Googleの膨大な検索結果を支えるオンラインフォーラムRedditが、AI用途でのコンテンツ提供をGoogleに停止する可能性を検討していると報じた。

AIが人々の検索行動を変化させ、検索トラフィックを吸収するだけでなく、ニュースメディアの収益モデルそのものを覆しつつあることから、ますます多くのオンラインメディア企業がGoogleに不満を示している。Redditはこうした声の高まりの一翼を担っている。

これらの企業は、特にGoogleがAI検索機能を拡大して以降、Googleはもはや信頼できる訪問元ではないと述べている。

『USA Today』、『Politico』、『エコノミスト』、『ピープル』、『ロイター』なども、今後Googleとの協力の在り方、あるいは協力自体を続けるかどうかを検討している。

Redditは2024年、GoogleがAIモデルの訓練に自社データを使用することを許可する年間6,000万ドルの契約を結んだ。

しかし、関係者によると、AIが生成する回答により外部サイトへのクリックが減少している現状を踏まえ、Redditの経営陣はGoogleへのコンテンツ供給の価値を再評価している。現在、両社は契約更新に向けた交渉を行っている。

「特定の種類のニュースメディアにとって、これは存亡に関わる問題です」と、メディアコンサルティング会社DJB Strategiesのデビッド・バトルCEOは述べた。「より過激な手段を取ることを検討しているのです。」

クラウドフレアのデータによると、「自動化されたクローラー」はすでに全ネットトラフィックの半分以上を占めている。一部のクローラーはAIモデルの訓練用にニュースメディアのコンテンツを収集し、他のものはユーザーの検索に迅速に回答するため、あるいはコンテンツを他の企業に転売するためにサイトをクロールしている。

技術がますます複雑化する中、クローラーを遮断する取り組みは「モグラたたきゲーム」のようになっている。

現在のところ、ニュースメディアは依然としてGoogleのクローラーに対して門戸を開いている。なぜなら、クローラーはGoogleのAIツールと検索機能の両方にデータを供給しており、メディア側は「精密なブロッキング」ができないためだ。片方を遮断すれば、もう片方も同時に遮断されてしまう。

『USA Today』はGoogleのクローラーを遮断することを検討しているが、そうなれば、同紙のコンテンツはGoogleのAI要約にも、青色のハイパーリンクを持つ従来の検索結果にも表示されなくなる。

検索データ分析会社Semrushのデータによると、2025年6月から2026年6月にかけて、『USA Today』の米国ユーザーからのGoogle自然検索トラフィックはほぼ半減した。

「立場を明確にし、『ここまで』と言うべき時が来ている」と、『USA Today』のマイク・リードCEOは述べた。

彼は、検索トラフィックの減少傾向が続く限り、『USA Today』はいつでもGoogleのアクセス権を遮断する用意があると強調した。また、同紙はGoogleからのトラフィック収入がない未来に備えてすでに準備を進めているという。

2025年6月から2026年6月にかけて、『Politico』の米国ユーザーからのGoogle検索トラフィックは23%減少し、『CNN』は約25%減少、『Business Insider』の減少率は85%以上に達した。