ナイキ、中国最大販売代理店のオンライン販売権を2027年終了へ トウボウ株価が24%急落

中国杭州在住のスニーカーファン、小昊さんは昨日（22日）午前、ナイキの中国最大販売代理店であるトウボウ（06110-HK）のモバイルアプリ上で、定価999元のナイキ男子用ランニングシューズ「ZOOM FLY 6」が599.4元で販売されているのを発見した。さらに2点以上購入で95%オフ、3点以上でも95%オフという追加割引が適用されていた。

彼は友人にスクリーンショットを送り、「トウボウ、もうやらないつもりか？」と驚きを示した。

しかし、彼が知らなかったのは、さらなる打撃が迫っていたことだ。同日午前、香港取引所に提出されたトウボウの公告によると、同社はナイキから正式通知を受け、2027年1月1日をもって中国内地におけるナイキ製品のオンライン販売権が全面的に終了することになった。

『橙柿新聞』の報道によれば、これはナイキとトウボウの27年に及ぶビジネス関係に転換点が訪れたことを意味する。発表当日、トウボウの株価は寄り付きから急落し、一時史上最低値を記録。終値は前日比24%以上下落し、時価総額が90億香港ドルを割り込んだ。

トウボウが公表した情報によると、経営陣の試算では、2026年2月28日までの会計年度において、ナイキ製品のオンライン販売収入はグループ全体の売上高の約22%を占めていた。取締役会は、この販売権の終了が短期間で事業に重大な悪影響を及ぼすと予想している。

もう一つのスポーツ小売業者である宝勝国際（03813-HK）も昨日、ナイキからの通知を確認したと発表した。市場分析によると、宝勝のナイキ関連オンライン売上は全体の約15%を占める。宝勝の株価は22日、0.315香港ドルで終了し、約8.7%下落したが、トウボウほど深刻な下落には至らなかった。

アナリストは、宝勝のナイキオンライン事業の利益貢献度が低く、またその親会社である裕元工業がナイキの主要なOEMメーカーの一つであり、製造面での長期的な協力関係があるため、影響は限定的だと分析している。

ナイキ側は、今回の措置はグローバルな選抜販売戦略の一環であり、中国市場においても継続されるものだと説明している。消費者に対して、より高品質で統一されたブランド体験を提供することを目的としているという。