集邦：iPhone 18 Proの物料コスト、約40%増加へ　Appleは毛利を下げて市占維持を図る

TrendForceの最新スマートフォン産業調査によると、記憶體をはじめとする部品価格の上昇が、Appleが発表予定のiPhone 18シリーズの全体的な製造コストを押し上げている。特に同シリーズの256GBモデルのBOMコスト（物料清單成本）に注目すると、前年比で約38%の増加が予想されており、結果として製品の販売価格も上昇せざるを得ない状況にある。

消費者の購入意欲への悪影響を避けるため、Appleは毛利率を意図的に引き下げることで販売価格の上昇幅を抑制し、市場シェアの維持・拡大を図る戦略を取る可能性が高いと分析されている。

過去2世代のiPhone Proシリーズ256GBモデルのBOMコストを分析すると、記憶體の構成比は1年前の約10%から、2026年第三四半期には約34%まで急上昇。2027年上半期には40%を超える見込みであり、これまでAP（アプリケーションプロセッサ）やディスプレイが主導してきたコスト構造が根本から覆されつつある。

記憶體価格の高騰を受け、TrendForceは2025年同時期の新機種と比較して、2026年第三四半期に発売されるiPhone 18 Pro 256GBモデルのコストが約38%上昇すると予測している。さらに2027年には記憶體価格の上昇が継続すると予想されており、コスト増加率はさらに拡大する可能性がある。

TrendForceは、最近のMacBook新製品の価格戦略を参考に、AppleがiPhone 18 Proシリーズの価格改定幅を抑えるために、意図的にマージンを削減する可能性があると指摘している。また、Appleは旧機種の価格体系も見直す可能性があり、新機種発表後に旧機種の販売価格を引き上げることで、記憶體価格上昇の影響を緩和する戦略を取るかもしれない。

利益率が非常に高いAppleですらこのような圧力を受ける中、Android陣営が直面するマージンの試練はさらに厳しいものとなる。基本的な営業利益を維持し、マイナス毛利を回避するためには、コストを反映させざるを得ず、その結果、スマートフォン全体の販売価格の上昇幅はiPhone以上になる可能性が高い。

特に中低価格帯の市場では、マージンの緩衝余地が限られているため、2025年初頭からこれまでに累計で5〜7倍にまで上昇した記憶體価格に対応するには、大幅な価格改定や、すでにマイナス毛利となっている製品ラインの縮小・供給停止を余儀なくされている。TrendForceは、記憶體コストが上昇基調を維持する中、2026年下半期から2027年にかけて、世界のスマートフォン生産台数が引き続き下方修正される圧力に直面すると予想している。