欧州ワイン商の夢は崩壊か 中国需要の退潮で注文が崖のように減少

香港の英字メディア『サウスチャイナ・モーニング・ポスト』は23日（日曜日）、かつて欧州ワイン業界の次の成長エンジンと期待された中国市場が、深刻で持続的な需要の退潮を迎えていると報じた。

最新の貿易データによると、中国の欧州産瓶詰ワインの輸入量は2026年上半年に前年同期比16.6%減少し、輸入額は7.9%減の2億5100万ドルとなった。

この数字は、長年の下降トレンドを継続するだけでなく、新型コロナ後の短期的な反動増が完全に消え去ったことを示しており、欧州ワイン業者の「中国夢」は現実によって再評価されている。

パリで仏中ワイン貿易を手掛けるArsen Zhao氏は、フランス国内のビジネスは安定しているものの、アジア、特に中国のバイヤーからの注文が「崖のように減少」していると語った。「中国顧客の減少が最も顕著で、消費のダウングレードは一般的な現象となっている。ここ数年で積み上がった大量の高級欧州ワインが未だに流通在庫として残っており、高在庫が新たな調達需要を直接抑制している。」

彼はさらに、需給の不均衡が価格体系を歪め始めていると指摘する。「一部のトップクラスのフランス名門シャトーの中国における小売価格が、フランス国内の小売価格を下回っている。これは以前なら考えられない現象だ。」

需要の縮小の背景には、複数の構造的要因が重なっている。一方で、中国の若年層の飲酒嗜好が「見せびらかす消費」から「自分を喜ばせる」「シチュエーションに合わせる」へと変化しており、高価な輸入ワインへの熱狂が冷めつつある。他方で、マクロ経済の減速と不動産市場の富の効果の縮小が、ビジネス接待や贈答用のワイン購入予算をさらに圧迫している。

同時に、中国産ワインの台頭が競争構造を静かに書き換えている。雲南のシャングリラ、寧夏の賀蘭山東麓、山東の蓬莱など各地のワイナリーが、醸造技術の継続的向上と国際的な賞の受賞実績を背景に、かつては「旧世界」のラベルしか認めなかった消費者層を獲得している。

マドリードのベテランワイン輸出業者は、中国は最大市場ではないが、長年安定した出荷先だったと認める。ピーク時には年間3,000本以上を中国に輸出し、主に上海や深圳などの一線都市の西洋料理レストランに供給していた。しかし、今年の対中販売見通しは900本を下回るまでに急減する見込みだ。

この変化に直面し、ますます多くの欧州供給業者が戦略の重点を調整し、対中出荷量を削減するとともに、カナダ、インド、東南アジア、南米など新たな新興市場に注目し始めている。