歐洲葡萄酒商夢碎 中國需求退潮 訂單量斷崖式減少

據香港英文媒體《南華早報》23日（週日）報導，曾被視為歐洲葡萄酒業下一個增長引擎的中國市場，正經歷一場持續而深刻的需求退潮。

最新貿易數據顯示，中國對歐盟瓶裝葡萄酒的進口量在2026年上半年較去年同期銳減16.6%，進口額下降7.9%至2.51億美元。

這一數字不僅延續了數年下行曲線，更代表新冠肺炎疫情後短暫反彈徹底消散，歐洲酒商的「中國夢」正被現實重新校準。

在巴黎從事中法葡萄酒貿易的Arsen Zhao表示，其法國本地業務依然穩健，但亞洲——尤其是中國買家的訂單量出現「斷崖式減少」。「中國客戶的降幅最為明顯，消費降級已成普遍現象。過去幾年積壓的大量高檔歐洲葡萄酒仍在渠道內待售，高庫存直接抑制了新的採購需求。」

他進一步指出，供需失衡已開始扭曲價格體系，「部分頂級法國名莊酒在中國的終端售價，甚至低於其在法國本土的零售價，這在以前幾乎不可想像。」

需求萎縮的背後，是多重結構性因素疊加。一方面，中國年輕消費群體的飲酒偏好正從「炫耀性消費」轉向「悅己化、場景化」，對高價進口酒追捧熱度降溫；另一方面，宏觀經濟放緩與房地產財富效應消退，進一步壓縮了商務宴請和禮品市場的購酒預算。

與此同時，中國國產葡萄酒崛起悄然改寫競爭格局——雲南香格里拉、寧夏賀蘭山東麓、山東蓬萊等產區的酒莊，憑藉持續提升的釀造工藝和國際獎項背書，已成功吸引一批原本只認「舊世界」標簽的消費者。

馬德里一位資深葡萄酒出口商坦言，中國雖非其最大市場，但曾長期保持穩定出貨。高峰年份對華年出口超過3,000瓶，主要供應上海、深圳等一線城市西式餐廳。然而，今年其預估對華銷量將驟降至不足900瓶。

面對這一變局，越來越多歐洲供應商開始調整重心，減少對華出貨量，並將目光投向加拿大、印度、東南亞及南美等新興市場。