約35%が既に実施・検討している！？Web担当者に聞いたAI Overviews対策の実態調査

近年、Google検索に搭載された「AI Overviews（AIによる概要）」の普及により、検索体験やWeb集客のあり方が大きく変化し始めています。

AI Overviewsは、検索キーワードに対する回答をGoogleがAIで生成し、検索結果の最上部に表示する機能です。

AI Overviewsが表示されることで、従来のSEOだけでなく、「AIにどのように引用・掲載されるか」が新たな重要テーマとして注目されています。

一方で、AI Overviewsに対して、Web担当者がどの程度認知・理解し、実際に対策へ取り組んでいるのかは、まだ明確になっていません。

そこで今回、企業でWebサイト運営やデジタルマーケティングに関わった経験を持つ方を対象に、AI Overviewsの認知状況や利用実態、AI Overviews対策への取り組み状況についてアンケート調査を実施しました。

※本プレスリリースの内容を引用される際は、以下のご対応をお願いいたします。

・引用元が「株式会社NEXERによる調査」である旨の記載

・調査結果記事（https://nexer.co.jp/blog/ai-overview）へのリンク設置

「AI Overviewsの利用実態・対策状況調査」調査概要

調査方法：インターネット調査

調査時期：2026年4月16日～4月22日

集計対象：事前調査で「これまでに、企業においてWebサイトの運営や管理、またはデジタルマーケティング業務に従事した経験がある」と回答した男女

調査人数：事前調査630人 / 本調査31人

調査機関：株式会社NEXER

質問内容：

質問1：AI Overviewsを知っていますか？

質問2：Google検索時にAI Overviewsが表示された場合、どの程度内容を読みますか？

質問3：AI Overviewsを見た後、表示されているWebサイトをクリックすることはありますか？

質問4：AI Overviewsだけで検索を完結することはありますか？

質問5：AI Overviewsの影響で、従来の検索結果（SEO）の重要性はどう変化したと感じますか？

質問6：AI Overviews登場の影響により、自社サイトの流入に変化はありましたか？

質問7：自社サイトの流入が増加した理由は何だと考えますか？（複数回答可）

質問8：自社サイトの流入が減少した理由は何だと考えますか？（複数回答可）

質問9：自社サイトがAI Overviewsに掲載されたことはありますか？

質問10：AI Overviewsに掲載される仕組みをどの程度理解していますか？

質問11：現在、AI Overviews掲載を目的とした対策を行っていますか？

質問12：実施しているAI Overviewsの対策を教えてください。（複数回答可）

質問13：AI Overviews対策で感じている課題は何ですか？（複数回答可）

質問14：対策を行っていない理由は何ですか？（複数回答可）

質問15：今後、WebマーケティングにおいてAI Overviews対策の必要性をどの程度感じていますか？

質問16：今後、AI Overviews対策に予算を割く予定はありますか？

質問17：外部パートナー（AIO・LLMO対策会社）への依頼を検討していますか？

※原則として小数点以下第2位を四捨五入し表記しているため、合計が100％にならない場合があります。

AI Overviewsの認知は54.9％、半数以上のWeb担当者に浸透

AI Overviewsについて「よく知っている」「ある程度知っている」と回答した人は合計で54.9％となり、すでに半数以上に認知が広がっていることが分かりました。

一方で、「知らない」も4割以上存在しており、Web担当者の間でも理解度には差があるようです。

71.0％が表示されたAI Overviewsを「読む」、情報収集行動に定着

AI Overviewsを「毎回しっかり読む」「よく読む」「たまに読む」と回答した人は71.0％にのぼりました。

検索結果に表示されるAI要約が、ユーザーの情報収集行動の一部として定着し始めていることがうかがえます。

61.3％がAI Overviews内のサイトをクリック、掲載の重要性が高まる

「毎回クリックする」「よくクリックする」「たまにクリックする」の合計は61.3％となりました。

6割以上が、AI Overviewsに表示されたWebサイトを実際にクリックしている状況にあり、AI Overviewsに掲載されることの重要性がうかがえます。

35.5％が「AI Overviewsだけで検索が完結」、上位表示でもクリック減の可能性

AI Overviewsのみで検索を完結することが「よくある」「たまにある」と答えた人は35.5％でした。

一方で、6割以上の人はAI Overviewsだけでは完結せず、従来の検索結果も確認していることが分かります。ただし、すでに約35％はAI Overviewsのみで検索を終えていることから、検索上位サイトであっても以前に比べてクリック数が低下している可能性があります。

51.6％が「SEOの重要性は変わらない」、AI時代も検索流入は依然重要

「変わらない」が51.6％で最多となり、AI Overviewsが登場した現在でも、SEOの重要性は依然として高いと考える方が多い結果となりました。

また、「やや上がった」「大きく上がった」を合わせると22.6％となっており、AI Overviews時代だからこそ、検索上位に表示される重要性が増していると感じる方も一定数存在しています。

AI Overviewsは検索上位ページを参考に回答を生成する傾向があるため、従来のSEOが不要になるのではなく、むしろ土台として重要性が高まっていると考えられます。

自社サイトへの影響は「変化なし」が46.2％、影響はサイトごとに分かれる

「変化はない」が46.2％で最多となりましたが、「増加した」と「減少した」はいずれも15.4％となっており、AI Overviewsによる影響がサイトによって分かれ始めている状況が見られます。

また、「把握していない」が23.1％存在していることから、AI Overviewsによる流入変化を十分に分析できていない人も少なくないようです。

今後は、検索順位だけでなく、AI Overviews経由の流入分析も重要性が高まると考えられます。

自社サイトのAI Overviews掲載経験は22.6％

「頻繁に掲載されている」「たまに掲載されている」を合わせると22.6％となりました。

一方で、「一度も掲載されたことがない」は35.5％で最も多く、AI Overviewsへの掲載を実感できていない人が多いことが分かります。

また、「分からない」も29.0％存在しており、自社サイトの掲載状況を十分に把握できていないケースも少なくないようです。

約7割が「AI Overviews掲載の仕組み