約31%消費者在意食品標籤與貼紙的設計與資訊，最重視功能為「易於完整撕除」

消費者對食品與餐飲業「標籤與貼紙」的認知與期待功能

您是否曾在超市拿起商品翻看背面的原料成分？或在咖啡廳拿到飲料時，注意到杯子上貼著的小巧品牌貼紙？

對食品與餐飲業者而言，標籤與貼紙是完善商品形象的重要環節。

除了傳達成分、保存期限等必要資訊外，更會影響消費者對商品的印象與店家的品牌形象。

然而，消費者究竟有多重視這些標籤與貼紙呢？

為此，我們與繁盛貼紙工房（ARC股份有限公司）合作，針對日本全國男女共500名，進行了關於「食品與餐飲業中標籤與貼紙的重要性」的問卷調查。

※ 引用本新聞稿內容時，請務必遵守以下規範：

・ 標明資料來源為「NEXER集團股份有限公司與繁盛貼紙工房共同調查」

・ 設置繁盛貼紙工房官方網站連結（https://www.seal-koubou.com/）

「食品與餐飲業標籤與貼紙重要性調查」概要

調查方式：線上問卷

調查期間：2026年7月1日至7月7日

調查對象：日本全國男女

有效樣本數：500份

問卷內容：

問題1：購買食品時，您會多重視包裝上「標籤與貼紙」的設計與記載資訊？

問題2：看到什麼樣的食品標籤設計會讓您感到「安心」或「看起來美味」？（可複選）

問題3：請說明您最重視的設計及其原因。

問題4：在咖啡廳或外帶店，若杯身或袋子上貼有原創品牌貼紙，會改變您對店家的印象嗎？

問題5：請具體說明印象如何改變。

問題6：您希望食品相關的標籤或貼紙具備哪些「理想功能」？

問題7：請說明選擇該功能的原因。

※ 數值依原則四捨五入至小數點後一位，故總和可能不為100%。

31.4%受訪者表示會在意食品「標籤與貼紙」的設計與資訊

首先，我們調查了消費者在購買食品時，對包裝標籤的設計與資訊的關注程度。

結果顯示，「非常在意」者占5.8%、「稍微在意」者占25.6%，合計有31.4%的受訪者會關注標籤與貼紙。

相對地，「不太在意」者占32.2%、「完全不在意」者占36.4%。

雖然個人關注度存在差異，但超過三成消費者會留意設計與資訊，顯示其已成為購買決策的參考因素之一。

47.0%受訪者認為「成分標示清晰易讀」的設計能帶來安心感或美味感

接著，我們詢問何種標籤設計會讓消費者感到「安心」或「看起來美味」。

最多人選擇的是「成分與原料標示清晰易讀」，達47.0%。

其次為「使用插圖或照片」（25.2%）、「呈現自然有機感的質感」（14.4%）、「手寫風格，具備溫暖感」（13.8%）。

我們也進一步收集了受訪者最重視的設計及其原因，部分內容如下：

請說明您最重視的設計及其原因。

・ 簡潔且易於理解的設計較好，因資訊清楚能帶來安心感。（20多歲、男性）

・ 成分標示清楚的設計較佳，不希望買到含有奇怪成分的食品。（20多歲、女性）

・ 偏紅色系會讓人覺得更美味。（20多歲、男性）

・ 商品有附圖像或插圖時，能更容易想像使用情境。（30多歲、女性）

・ 產地與食品添加物標示明確者較好，希望能買到令自己滿意的商品。（30多歲、女性）

・ 有品味且無多餘文字的清爽設計，會讓人感覺更高級。（30多歲、女性）

「成分標示清晰易讀」為最多人選擇的設計，顯示消費者重視資訊的可視性與透明度。

此外，「簡潔易懂的設計能帶來安心感」、「成分標示清楚」等意見也反映，清晰傳達必要資訊的設計，有助於提升消費者信心與選購便利性。

42.4%受訪者認為原創品牌貼紙會改變對店家的印象

接著，我們調查在咖啡廳或外帶店，若杯身或袋子貼有原創品牌貼紙，是否會改變對店家的印象。

結果顯示，「大幅改變」者占8.4%、「稍微改變」者占34.0%，合計42.4%的受訪者認為印象會改變。

相對地，「改變不大」者占34.0%、「完全不變」者占23.6%。

我們也進一步詢問印象具體如何改變，部分回應如下：

請具體說明印象如何改變。

・ 會稍微感受到「這是該店購買」的特別感。（20多歲、女性）

・ 可以收藏，令人開心。（20多歲、男性）

・ 可透過貼紙想像這間咖啡廳的氛圍。（30多歲、女性）

・ 相較於素面杯袋，即使只有一個原創貼紙，也能傳達店家的用心與時尚感，外帶時心情會稍微提升。（30多歲、女性）

・ 感受到店家的堅持，有投入成本的印象。（30多歲、女性）

・ 對商品的信任感提升。（30多歲、男性）

多數受訪者認為原創貼紙能改變店家印象，凸顯設計的重要性。

此外，「產生特別感」、「感受到店家的用心與時尚氛圍」、「提升對商品的信任」等回應，顯示原創貼紙不僅傳達品牌個性，更能提升品牌形象與顧客滿意度。

46.8%受訪者希望食品標籤具備「易於完整撕除」的功能

最後，我們調查消費者希望食品相關標籤或貼紙具備哪些理想功能。

最多人選擇的是「易於完整撕除」，達46.8%。

其次為「耐水性（抗水、抗結露）」（12.2%）、「環保素材（生分解性、再生紙等）」（9.8%）。

我們也收集了選擇該功能的原因，部分回應如下（選擇「易於完整撕除」者）：

・ 不喜歡撕下後留下殘膠。（20多歲、男性）

・ 若能乾淨撕下，會覺得容器可能可重複使用，令人興奮。（30多歲、女性）