透過次世代促銷支援AI工具「Shufoo!AI」解析零售流通業夏季促銷策略

TOPPAN集團旗下的株式會社ONE COMPATH(ONE COMPATH)運用次世代促銷支援AI工具「Shufoo!AI」(※1),分析了零售流通業的夏季促銷策略。分析結果顯示，由於氣溫上升的影響,9月的傳單主題從「秋季正式來臨」轉變為「秋季準備」,顯示出促銷日曆的延後現象，預計今年夏季的夏日商品銷售期間也將持續延長。

此外，透過分析「土用丑日」和「燒肉日」等夏季活動的傳單，發現商品批發價格的下降以及日曆的星期排列對促銷規模的擴大產生了顯著影響。

(※1)關於Shufoo!AI的資訊請由此進入

≪運用Shufoo!AI進行促銷策略分析≫

氣候兩極化與夏季延長對零售流通業的影響

從鰻魚價格趨勢解析「土用丑日」的促銷變化

「燒肉日(8/29)」連續兩年落在週末。分析星期排列對促銷規模的影響

專欄:森谷先生的AI數據解析

・體感上夏季延長導致「秋季商戰」延後。預計今年夏季夏日商品的銷售期間將延長

氣候兩極化與夏季延長對零售流通業的影響

近年來，隨著全球暖化導致平均氣溫上升，體感上的夏季延長以及隨之而來的秋季延遲現象日益顯著。「主題分析」顯示，與前一年相比，以「夏季」為主題的企劃刊登期間有延長的趨勢，而「秋季」主題的啟動則有延後的情況。

預計今年夏季的酷暑和秋老虎天氣也將持續，傳單的刊登趨勢預計將與去年相似，夏日商品的銷售需求和銷售期間預計將會延長。

・氣候變遷導致的「氣候兩極化」影響8月~9月的傳單標題

接著，透過「傳單分析」對過去三年(2023年~2025年)夏季(8月1日~31日)及秋季(9月1日~31日)發布的傳單創意進行分析，發現傳單標題出現了變化。

在8月的傳單主題方面,2023年以「新學期」、「夏日祭典」、「夏末」等季節性節點和夏末的感覺為主的標題佔多數，而2024年則以「暑假最後衝刺」、「盂蘭盆節後」、「納涼祭」等標題為主。然而，在最近的2025年，標題已轉變為對應8月下旬仍持續嚴峻高溫的日常關鍵字，例如「消除夏日疲勞」、「秋老虎」、「消暑」等。可以看出，傳單的訴求內容已根據氣候變化，從「搶先感受季節」優化為「應對眼前的暑熱」。

此外,9月的傳單主題也出現了結構性的變化。

2023年以「秋季的〇〇」、2024年以「秋季來臨」、「秋季新發現」、「秋季美食市集」等，在9月時就假設「秋季正當時」的表現方式佔多數。然而,2025年則出現了「搶先感受秋意」、「初秋」、「秋季準備」等，表達等待秋季來臨的傳單主題有增加的趨勢。

這些傳單主題的延後，被認為是體感季節與曆法之間產生約1個月的落差所致，顯示在實質上夏季和冬季兩季化的進程中，零售流通業的促銷企劃正在發生變化。

從鰻魚價格趨勢解析「土用丑日」的促銷變化

根據東京都中央批發市場的日報及市場統計資訊(※2),鰻魚的月平均批發價格呈現下降趨勢。受到近年來漁獲量豐盛的影響,2025年夏季(7月~9月)的價格較往年約下跌300日圓~700日圓，此外，截至2026年4月的平均批發價格也較往年大幅下降。

鰻魚價格的下降也對零售流通業的促銷產生了影響,7月份以「土用丑日」為傳單主題的企業，從2023年的86家、2024年的90家，到2025年的103家，呈現逐年增加的趨勢。

如果鰻魚的低價趨勢持續下去，預計2026年的「土用丑日」商戰也將會更加熱絡。

接著，透過Shufoo!AI的並列分析，我們比較了與「蒲燒鰻魚」同時在傳單上刊登的5種商品(蜆、活蜆、三葉芹、山椒粉、茶碗蒸)在鰻魚價格差異較大的2023年和2025年的刊登件數。

分析結果顯示,「三葉芹」以外的4種商品的刊登數量大幅增加，顯示隨著「土用丑日」的熱絡，相關商品的促銷也隨之活躍。

其中,「活蜆」的增長率尤其顯著，較2023年約增長1.7倍。自古以來就有「土用鰻魚」、「土用蜆」的說法，作為預防夏季疲勞的飲食習慣，在日本根深蒂固。

由此可見，鰻魚的低價化不僅影響了促銷主題，也對相關商品的傳單刊登件數產生了影響。

(※2)參考:東京中央批發市場統計資訊、市場交易資訊

「燒肉日(8/29)」連續兩年落在週末。分析星期排列對促銷規模的影響

透過「燒肉日」的主題分析，發現促銷規模受到星期排列的顯著影響。

2025年的「燒肉日」恰逢週末的星期五，這是一個重要的因素，與往年相比，有約2倍的企業展開了以該主題為主的傳單，促銷規模大幅擴大。

今年的8月29日是星期六，與去年一樣落在週末。加上作為夏日疲勞對策，補充體力食材的需求增加，預計將會更加熱絡。

總結:夏季延長，以及國際情勢和能源價格波動是否影響促銷主題?

近年來，因氣候變遷導致的「夏季延長」對消費者心理和零售促銷的52週MD(促銷日曆)產生了重大影響。相較於重視四季變化的日本文化，漫長的夏季可能會給傳單促銷帶來單調或缺乏變化的印象，這或許是促銷負責人煩惱的根源。

從促銷角度來看，這種「夏季延長」的現象，關鍵在於如何推出能讓消費者不感到厭倦並能引起興趣的「促銷主題」。在仍有嚴峻秋老虎天氣的情況下，增加「搶先感受秋意」、「秋季準備」等主題，以及燒肉日、補充體力、夏日疲勞對策、防災日等主題的出現，都被認為是其原因。此外，近期市場動向方面，中東情勢影響下的「原材料短缺」和「價格上漲」也不容忽視。特別是對於大型連鎖店而言，供應困難的商品可能會被排除在傳單刊登之外，而針對特定品項的商品漲價，如何挑選替代的「重點商品」已是當務之急。

今年夏天，夏季漫長且預計商品供應不穩定。透過巧妙結合「自有品牌(PB)」、「熟食」等流通主導的商品，並設定能讓消費者不感到厭倦的切入點(主題),將是最大化促銷活動成果的關鍵。

關於Shufoo!AI

利用日本最大級別的電子傳單服務「Shufoo!」的全國365天傳單數據和全國用戶數據，透過AI和OCR將傳單圖像分解、結構化，並進行多角度要素分析，實現效果預測和促銷生成AI模型的建構。

網址 https://www.shufoo.net/biz/solution/shufoo-ai/

關於Shufoo!

每月有1,600萬人(截至2026年6月，包含透過ASP提供的訪問量)使用，全國有超過12萬家店鋪參與，是日本最大級別的電子傳單服務。除了可以免費查看日本全國超市、家居中心、家電店、藥妝店等的傳單外，還提供店家推薦商品、限時特賣、折扣資訊、優惠券和折扣日資訊、食譜搜尋等，充滿了讓每日購物更便利、更划算的資訊。除了智慧型手機應用程式外，也可在個人電腦、平板電腦等多種終端設備上使用。自2001年8月起由TOPPAN株式會社開始營運，並於2019年4月1日起由TOPPAN集團旗下的株式會社ONE COMPATH營運。

網址 https://www.shufoo.net

關於株式會社ONE COMPATH

地址: 東京都港區芝浦 3-19-26 TOPPAN芝浦大樓

設立: 1997 年 1 月 20 日

資本額: 100 百萬元

代表者: 代表取締役社長 CEO 早川 禮

員工數: 130 名(截至2026 年 4 月)

網址: https://onecompath.com

服務展開:作為一家「One Mile Innovation Company」,以Mapion、Shufoo!、aruku&為中心，提供貼近生活的服務，並運用AI和獨有數據進行市場行銷支援。

* 本新聞稿中記載的商品、服務名稱為各公司的商標或註冊商標。

* 新聞稿中記載的內容為發布日當時的資訊。之後可能在未經預告的情況下變更。