榮獲「數位看板獎2026」優秀獎：科學實證實驗揭示以「注意力」為核心的次世代戶外廣告評估指標

2026年6月10日，由一般社團法人數位看板聯盟（DSC）主辦的「數位看板獎2026」頒獎典禮舉行，「針對不同戶外廣告環境進行廣告注意力與記憶留存率比較的實證實驗」榮獲優秀獎。

※ 數位看板獎2026 獲獎作品介紹頁面

本專案由大阪地鐵AdEra與Perion Japan在資生堂公司的協力下共同執行，是一項挑戰性的研究，旨在將傳統廣告評估中以「曝光次數（展示次數）」為核心的「量」指標，重新定義為衡量消費者實際注視廣告程度與品牌記憶深度的「注意力（質）」指標。

本次獲獎獲得高度評價的關鍵，在於將全球廣告趨勢中「向質感評估轉型」的理念，於日本獨特的媒體環境下實現量化。研究提出了直接關聯廣告主投資報酬率（ROI）的「實質性見解」，被視為激勵市場活絡的重要里程碑。

● 實證實驗設計：VR與AI揭密「視覺體驗」

為重現現實世界的干擾與消費者動線，本實驗融合了虛擬實境（VR）空間的環境模擬與最先進的人工智慧解析技術（基於Vision Transformer）。

驗證環境（四種情境）

車站內：行走狀態下的流動性視覺接觸

車廂內：停留時間較長、認知餘裕較高的狀態

戶外大型看板：行人行走與停留交雜的公共空間

客廳電視：家庭內的私人觀看環境

解析對象

人類製作與生成式AI製作的影片，共計30部

總計進行高達31,500幀的AI影像解析

● 主要數據分析結果

分析結果揭示了僅靠「曝光次數」這種「量」的指標無法捕捉的媒體效果真相。

・指標間的正向關聯：APM作為領先指標的價值

代表每千次曝光總注視秒數的「APM」與記憶留存率之間，確認存在r=0.45～0.88的極高正相關。此結果證明，最大化APM可作為促進品牌回憶的關鍵績效指標（KPI）。

・因觀看環境而異的最佳素材差異

在特定環境表現優異的創意內容，未必能在其他環境產生相同效果，此現象已獲確認。

例如：在電視環境中獲得高度注視的素材，在戶外廣告（OOH）環境中卻可能失效。

製作方式差異：在電視環境中，人類製作的影片展現優勢；而在戶外看板等環境，AI生成的「在風景中更顯突出」的特性，則被確認能有效誘發注視。

・初始瞬間（前1秒）的策略性：一瞬的「即時識別」

在戶外與車廂環境中，前1秒的吸引效果直接影響整體觀看時長；然而在車站內，卻呈現負相關（r=-0.27）。這意味著在行走環境中，相較於「細細品味」的鉤子，以1～2秒內完成品牌識別的「單點式品牌化」才是必要策略。

【獲獎感言】廣告主：資生堂宣傳負責人

「此次我們參與的實證實驗榮獲殊榮，深感榮幸。我們認為本次獲獎，代表了我們長期關注的『注意力』與『記憶』這兩項質感評估指標的正當性獲得認可。了解『Mushuda』與『消臭力』等品牌，如何在電視這類私人空間，與車站、車廂等公共空間中吸引截然不同的目光；以及透過比較生成式AI製作素材與傳統人工製作素材的方式，視覺化呈現媒體與創意之間關係所導致的差異，對我們宣傳人員而言是極大的收穫。期盼本研究採用的評估方法與指標能成為業界標準，讓廣告溝通不再只是曝光次數的堆疊，而是進化為更貼近消費者的生活者導向溝通。」

本實驗成果將作為DSC公開的《戶外廣告注意力測量指南（草案）》的實證數據，強力支持整個產業的標準化進程。

※《戶外廣告注意力測量指南（草案）》目前正於DSC官網徵求公眾意見。 DSC新聞稿網址：https://digital-signage.jp/press-release/47826/

【本案件聯絡資訊】 大阪地鐵AdEra股份有限公司 東京辦公室：荒井（080-7601-4252） 聯絡表單：https://osakametro-adera.jp/contact