「商品名買い」から「企業推し」へ　ダイショーとクオン、食卓を楽しむコミュニティを5月28日オープン

企業・自治体と生活者をつなぐオンラインコミュニティの構築と運営・コンサルティングを行うクオン株式会社（代表取締役：武田 隆、本社：東京都港区）は、株式会社ダイショー（代表取締役社長：松本 俊一、本社：東京都墨田区）と共同で、ファンコミュニティ「ダイショーおいしい食卓研究所」を2026年5月28日にオープンいたしました。

同コミュニティは、「FAN&FUN がんばりすぎない、食からはじめる整えライフ」をコンセプトに、毎日の食卓を“がんばりすぎず、心地よく”楽しむためのオンラインコミュニティです。日々の食卓にある小さな楽しさや工夫を分かち合いながら、生活者同士が気軽につながる場として運営していきます。

食品業界で“企業共感型消費”が拡大しており、価格より“好きなブランド”で選ぶ時代となっています。総務省の家計調査によると、2025年の1世帯あたり食料支出額は前年比約5.5％増加し、4年連続で前年を上回りました。また、野村総合研究所の生活者調査では、「多少価格が高くても、信頼できるブランドを選びたい」と回答した生活者は67.3％に達しました。物価上昇が続く一方で、価格だけではなく、“ブランドとの関係性”が購買理由になる傾向が強まっています。

さらに、Meltwater Japanが2026年2月に公開した調査では、「2026年もSNSマーケティング予算を維持・増加する」と回答した企業は80.3％に達し、「オーガニックなSNS活用の重要性が高まる」と回答した企業も61.8％にのぼりました。企業による一方通行の広告発信ではなく、生活者との継続的な関係構築を重視する流れが加速しています。

クオンが支援する食品・飲料系コミュニティの開設数は、2024年比で約3.3倍に増加しています。特に近年は、「レシピ共有」ではなく、「健康」「美容」「暮らし」といったテーマを含むコミュニティ設計への相談が増加しています。ダイショーでも、本コミュニティを通じて、“企業ファン化”を醸成し、今まで以上に“知ってもらう”“買ってもらえる”関係性づくりを目指します。

「ダイショーおいしい食卓研究所」は、“毎日の食卓を、がんばりすぎず、心地よく。”をテーマにしたオンラインコミュニティです。ダイショーは、「味・塩こしょう」や「鍋スープ」などで親しまれる福岡発祥の調味料メーカーで、2025年に創業60周年を迎えました。本コミュニティでは、単なる商品紹介ではなく、“食卓”そのものをテーマに、生活者同士が日々の工夫や楽しみ方を共有できる「研究所」のような場を目指しています。

今後、食品業界では単発購買ではなく、“継続的に選ばれるブランド”づくりがより重要になると見られています。ダイショーは本コミュニティを通じて得られる生活者のリアルな声を、商品開発・顧客理解・EC施策へ活用し、ブランドロイヤルティ向上を目指します。クオンは今後も、企業と生活者が継続的につながるコミュニティ施策を通じて、“共感で選ばれるブランドづくり”を支援してまいります。