QO 將於宣傳會議高峰會發表「2026 生活者宏觀趨勢及其應用」專題演講

透過研究與企劃支援行銷的 QO 株式会社（代表取締役社長：恒藤優／總部：東京都中央區，以下簡稱「QO」）宣布，將於 2026 年 6 月 17 日（週三）由株式會社宣傳會議主辦的活動「宣傳會議高峰會」中，以「2026 生活者宏觀趨勢及其應用」為題進行演講。

在本場研討會中，我們將針對商品與服務的功能及便利性已趨於完善、僅憑性能難以脫穎而出的市場環境，解析行銷人員與商品企劃負責人今後應關注的消費者價值觀變化。

近年來，消費者的價值觀發生了巨大轉變，無法單純以「效率」或「合理性」來解釋的消費行為正在擴大。例如，刻意享受繁瑣過程的體驗型消費，或是對帶有不完美感、留白感的品牌給予支持等，這些與「便利性」截然不同的價值，在年輕族群中尤為顯著。

在本場次中，我們將基於兩年、12,000 人規模的調查數據，分析這些價值觀變化的背景，介紹企業在邁向 2026 年時應掌握的社會潮流，以及如何將其落實於商品開發、品牌策略與溝通方案中。

此外，針對「研究結果總停留在預期範圍內」、「在社群媒體上雖能一時引發話題，卻無法連結至持續購買或品牌支持」等行銷課題，我們將透過提高社會潮流解析度的「見解思考法」，提供制定新策略的靈感。

【適合對象】 - 從事商品企劃、行銷策略、宣傳、新事業開發的人員 - 進行研究後結果仍停留在「預期內」，找不到企劃突破口的人員 - 感到僅憑功能與便利性難以差異化，無法脫離價格競爭的人員 - 認為趨勢變化快速，想洞察本質性變化的人員 - 不僅想在社群媒體引發話題，更目標建立長期受支持品牌的人員 - 想學習俯瞰社會潮流，並將其應用於行銷方案的「見解」視角的人員

【活動概要】 標題：「2026 生活者宏觀趨勢及其應用」 舉辦日期：2026 年 6 月 17 日（週五）15:30～16:00 演講者：熊野真介（QO 株式会社 行銷企劃本部 執行役員兼本部長） 會場：濱松町會議中心（線下實體） 費用：免費

熊野 真介（Kumano Shinsuke） QO 株式会社 執行役員 行銷企劃本部 執行役員兼本部長 <簡歷> 2009 年進入株式會社 Macromill。歷任關西分公司經理、營業部長等職，2022 年起派駐至 H.M Marketing Research, Inc.。2024 年起擔任現職。 以消費者洞察分析、社會潮流分析為核心，支援消費品、服務、B2B 等廣泛產業的品牌策略、商品開發與溝通設計。

【QO 株式会社 公司簡介】 QO 株式会社是一家為人類與社會探究問題的研究與企劃公司。作為結合博報堂戰略企劃專業知識與 Macromill 數據資產及研究能力的合資企業，我們全程陪伴行銷活動，從發現行銷機會、制定策略、概念開發，到執行方案的 PDCA 循環。 代表取締役社長：恒藤優 總部：東京都中央區京橋 2-7-19 京橋 East 大樓 9F 設立：1965 年 6 月 業務內容：研究解決方案業務、行銷企劃業務 網址：https://www.q4one.co.jp/ 【本案相關諮詢】 QO 株式会社 公關室 MAIL：[email protected]