「推し活」は若者だけじゃない！世代別の推し活新潮流。物価高でも拡大する最新推し活トレンドが集結

RX Japan合同会社（本社：東京都中央区、代表執行役員社長：田中岳志）は、2026年6月24日（水）から26日（金）の3日間、東京ビッグサイトにて、日本最大の推し活ビジネス展「第5回 推し活EXPO 夏」を開催いたします。

物価高でも推し活は「生活必需品」。 今年の注目は、“世代を超えて広がる推し活”の最新トレンド

物価高が続く中、若年層では「できるだけ低コストで楽しみたい」というニーズが高まり、デジタルグッズや手作りアイテムなど、“賢く楽しむ推し活”が広がっています。

企業側でも、従業員のモチベーション向上やウェルビーイングの観点から、「推し活手当」「推し活休暇」などの福利厚生を導入する動きが登場。“推しがいるから仕事を頑張れる”という価値観が、働き方や企業文化にも影響を与え始めています。

また、中高年層では、経済的・時間的余裕を背景に、推し活を「人生の楽しみ」や「生きがい」として捉える動きが広がっています。メディアでも、年齢を重ねてから推しに出会い、日々を前向きに過ごすケースが紹介されるなど、推し活は若者文化にとどまらないライフスタイルへと進化しています。その中で、人生の最後まで「推し」と共に過ごしたいという想いから、 “推し活×終活”や、家宝のように飾る推しグッズや、神棚・御守り・聖地巡礼など、“人生を豊かにする推し活”も注目を集めています。

「推し活EXPO」は、推し活グッズ・サービス・OEM製品などが集結する”日本で唯一の推し活の専門展示会“です。アクリルグッズ、缶バッジ、推し色アイテム、収納・持ち運びグッズ、デジタル推し活製品、イベント向けサービスなど、“推しを楽しむ”ための最新アイテムが集まります。

【若年層向け”賢く楽しむ”推し活グッズ】 ・デジスタカード（出展社：株式会社CoLabMix）：スマホをかざすとキャラクターがARで出現。 ・浮空ライブステージ home（出展社：株式会社アスカネット）：自宅がライブ会場になる没入体験アイテム。 ・カプセルシール 手作りキット（出展社：株式会社MY mama）：自分だけの推しグッズを作るDIYスタイル。 ・金熊香水製作サービス（出展社：株式会社ピノーレ）：推しの世界観を香りでまとう体験型サービス。