Shinker公司發布基於客戶旅程的獨家廣告媒體選擇地圖——以「視覺資訊量×目標精準度」系統化廣告媒體

Shinker獨家開發的媒體選擇地圖

開發背景

在數位廣告市場中，隨著影音廣告、社群廣告、搜尋廣告等多樣化媒體的出現，企業在廣告媒體的選擇上日益複雜。然而，若僅以「影音廣告正流行」或「社群廣告一定要做」等媒體導向的思維進行選擇，往往無法將訊息有效傳遞給目標受眾，導致廣告效益無法充分發揮。

有鑑於此，Shinker在長期協助企業執行廣告投放的過程中，歸納出「不同購買階段應使用不同媒體」的核心理念，並將其系統化為「Shinker媒體選擇地圖」，作為廣告策略規劃的實用工具。

何謂「Shinker媒體選擇地圖」？

Shinker媒體選擇地圖從以下兩大軸線對廣告媒體進行分類：

① 視覺資訊量

從文字廣告到影音廣告，衡量傳遞給使用者的資訊豐富程度。

- 文字 - 原生廣告 - 橫幅廣告 - 動態廣告 - 社群媒體（SNS） - 直式短影音 - 影音

② 目標精準度

將廣告投放的精準度分為四個層次：

- 人口統計資料 - 興趣與偏好 - 社群、產業或領域 - 時機

依客戶旅程階段的媒體應用

Shinker媒體選擇地圖根據消費者購買行為的階段，對廣告媒體進行對應配置。

認知階段

當使用者初次認識品牌或產品時，適合使用視覺資訊量較高的媒體，例如：

- YouTube廣告 - TVer廣告 - TikTok廣告 - Meta廣告

興趣與關注階段

針對已產生初步興趣的使用者，可運用興趣資料進行投放的廣告更有效，例如：

- LINE廣告 - X廣告 - Google顯示廣告 - Yahoo!顯示廣告 - SmartNews廣告

比較與評估階段

在比較評估階段，再行銷與高精準度投放至關重要，適用媒體包括：

- Google需求開發廣告 - CRITEO - Microsoft受眾廣告

行動階段

對於正考慮購買或詢問的使用者，符合搜尋意圖的廣告成效最高，例如：

- Google搜尋廣告 - Yahoo!搜尋廣告

從地圖中可見的關鍵洞察

Shinker媒體選擇地圖揭示了一項核心設計原則：隨著消費者購買意願提升，所需的視覺資訊量逐漸減少，而目標精準度的重要性則相對提高。

每種廣告媒體皆有其獨特角色，唯有依目的與時機進行策略性組合，才能最大化廣告成效。

未來展望

廣告媒體的選擇不應僅跟隨潮流。Shinker媒體選擇地圖提供了一套明確的策略框架，協助企業思考「向誰、在何時、以何種資訊量傳遞訊息」。透過客戶旅程的視角整合媒體，廣告策略將更具邏輯性與可複製性。Shinker將以此理念為核心，針對企業與服務的個別課題，提供從廣告策略規劃、執行到優化的全方位支援。我們不僅僅是投放廣告，更協助釐清「該使用哪些媒體、在什麼時機、如何組合」，並將策略具體轉化為可衡量的成果。

若您在廣告媒體選擇或策略規劃上遇到困難，歡迎隨時與Shinker聯繫。我們將根據您的事業特性與目標受眾，提供最適化的廣告方案，協助您實現具成效的行銷成果。