陸客不去日本韓國！「230萬中國遊客湧入1國家」：美食多消費便宜，CP值高台灣人也愛去

国際地縁政治が世界の観光市場に波及しており、東南アジアの観光大国であるタイも例外ではありません。中東情勢の不安定化に伴う国際原油価格の上昇を受けて、タイ観光局（TAT）のタパニ局長は6月に最新の観測報告を発表し、2026年の外国人観光客誘致目標を3300万人に修正することを発表しました。伝統的な市場では客数の減少が見られる一方で、中国からの観光客が大きく回復しており、観光産業を支える重要な柱となっています。

2026年の前5か月間でタイを訪れた外国人観光客は累計1403万人で、前年同期比2.3%の小幅な減少となりました。観光収入は6792億バーツを記録しています。地域別に見ると、中東からの訪問者は24.9%の大幅な減少、アフリカは4%減、ASEAN地域はマレーシア人の減少により全体で約8%の下落となりました。

アジア主要市場では、韓国からの訪問者が前年比19%減少しており、最も顕著な下落を示しています。タイ観光局は、韓国市場向けの特別なプロモーション戦略を検討中であり、再び訪問を促すための取り組みを進めています。一方、欧米市場は比較的安定した状況を維持しています。

逆に、中国と東欧市場は好調を維持しています。中国からの観光客は前5か月で230万人に達し、前年比18.4%の大幅な増加を記録しました。インド市場も100万人を超える訪問者を記録し、8%の成長を遂げています。東欧ではポーランドが16.9%、スウェーデンが14.3%、ノルウェーが10.9%と二桁成長を達成しており、他の市場の穴を埋める役割を果たしています。

タイ国内の観光市場は、高騰する燃料価格の影響で国内旅行の消費意欲が低下しており、前5か月の国内観光収入は4%減少しています。国内便の運航も減少しており、タイ国民は近場や低価格の旅行先にシフトしています。

中国観光客がタイを好む主な理由は三つあります。第一に、2024年3月から導入された恒久的な相互免許制度により、出国のハードルが大幅に低下しました。ビザなしで気軽に渡航できるため、即時旅行の需要が高まっています。第二に、広州、深圳、上海、昆明など主要都市からの直行便が充実しており、バンコクやチェンマイまで3～5時間と短時間で到着可能です。格安航空会社の選択肢も豊富で、短期旅行に最適です。第三に、タイは非常に高いコストパフォーマンスを提供しています。屋台料理やタイ式マッサージから高級リゾート、ショッピングモールまで、多様な観光資源が整っています。プーケット島やサムイ島のビーチ、バンコクの王宮やエラワン廟などの文化的景観、にぎやかなナイトマーケットやエンターテインメントも人気です。