日本は第3位！どの国の観光客が台北101を最も訪れているのか？「1カ国」が首位に、若者だけでなく、鉄板焼も大好き

台北101は、訪台外客にとっての必須観光スポットとして長年知られています。最近の観察では、パンデミック後の国際旅行者の構成に変化が見られ、現在の外国人観光客数は韓国が最多、次いで欧米、日本が第3位となっています。特に韓国観光客は全体の約3割を占めています。業界関係者は、多くの韓国芸能人やグループが台湾旅行を好むことで、若者の旅行ブームがさらに広がっていると分析しています。地理的に近いだけでなく、異なる文化を体験できる点も魅力です。さらに近年、韓国で「台湾感性」というサブカルチャーが各ソーシャルメディアを通じて若者層を中心に流行しており、台湾の美食も人気を後押ししています。

台北101側によると、パンデミック前は東北アジアからの訪問者が中心でしたが、ここ2年間は観光、ビジネス、調査目的を問わず欧米からの旅行者が顕著に増加しています。特にアメリカからの観光客が最も多いです。これは台湾の産業や経済発展に伴うビジネス往来の増加と関係していると考えられています。ただし、2026年上半期には国際的な紛争、関税、航空運賃の上昇などにより、各国の旅行コストが増加しており、訪台観光客のさらなる伸びには課題も残っています。

韓国観光客の数は欧米諸国を上回っていますが、欧米の消費力はより顕著です。台北101内のギフトショップの販売データから、欧米観光客の平均客単価は他の国籍を上回っており、記念品だけでなく、台北101限定の高単価グッズも好んで購入しています。この消費傾向により、欧米客と台湾在住者は館内での客単価トップ2のグループとなっています。東南アジアからの観光客も高価格帯商品を購入するケースはありますが、全体としては小型のお土産が中心です。

台北101は、今年の消費力が過去を上回っており、300万円以上の高単価商品の販売が明確に伸び、全体の売上が約2割増加したと発表しています。昨年は開業以来最高の年間業績を記録し、今年上半期も前年同期を上回る好調を維持しています。このため、今年通年の業績も再び記録更新が見込まれています。

台北101にとって意外だったのは、韓国観光客が特に「鉄板焼」を好む点です。関係者は「多くの人の想像を覆すかもしれない」と話します。韓国での鉄板焼と比較して、台湾の鉄板焼は価格が手頃で、多くのレストランが台湾独自のローカルスタイルを展開しているため、韓国観光客にとって必食の料理となっています。たとえば、101モール内の「凱林鉄板燒」は韓国客に非常に人気があります。

責任編集／李伊晴