沈伯洋がなぜ「オレンジ」で蔣萬安に挑むのか？先輩も使った色　広告系教授が競選主軸の致命傷を指摘

2026年の県市長選挙まであと4か月を切った中、民進党の台北市長候補で立法委員の沈伯洋氏は4日、選挙キャンペーンのメインビジュアルを発表した。第一弾のキャンペーンテーマは「あなたの市長」で、市民のニーズを中心に据えたガバナンスを強調している。注目すべきは、沈伯洋陣営がメインカラーに暖色系のオレンジを選び、多くの余白を設け、黒または濃いグレーの文字を組み合わせた点だ。これは従来の青（国民党）と緑（民進党）の政党カラーとは明確に差別化されており、話題を呼んでいる。

これについて、文化大学広告学系の鈕則勳教授は4日深夜、フェイスブックで分析を発表。沈伯洋氏が中間層有権者にアピールしようとする意図には確かに脈絡があるとしつつも、現時点で示されているキャンペーンテーマや戦略的論理には盲点があると指摘した。

台北市長選挙情勢では、再選を目指す国民党の現職・蔣萬安市長が反毒キャンペーンや内閣不信任案などでの発言で注目を集めている。一方、挑戦者の沈伯洋氏は早くもキャンペーンの主軸を打ち出し、青と緑の対立構造をあえて薄め、耳を傾けること、ガバナンス、問題解決に重点を置いている。スローガンは「台北がスムーズになれば、未来が開かれる！」だ。

鈕則勳教授はまず、沈伯洋氏のキャンペーンデザインを評価。台北の「詰まり」を解消すると主張し、「あなたの市長」としてのポジショニングを行う点について、「スムーズ」という大きな文字はシンプルで明確、理解しやすく、メインビジュアルのアニメーションも明快でスムーズに流れ、テーマに呼応していると述べた。また、オレンジ系のカラーで「温かさ」のイメージを構築し、中間層への訴求意図がある点は、戦略的に一貫性があると評価した。

しかし鈕教授は、その盲点と限界にも言及した。一般的に、選挙キャンペーンの主軸は、候補者の特徴か、有権者が解決したい問題のいずれかに結びついてこそ説得力を持つが、まず「台北がスムーズになる」は、沈伯洋氏の人となりや強みを際立たせるものではないと分析。さらに、各種調査結果から、台北市民の多くは蔣市長の政策に満足しているため、沈伯洋氏が「蔣萬安政権は詰まっている」と主張する主軸の説得力は相殺されると指摘した。

また、「あなたの市長」と「スムーズになる」は単なるスローガンに過ぎず、上記のような動機づけに欠けているだけでなく、沈伯洋氏や台北市に特化したものではなく、他の県市でも流用可能だと批判。実際に、過去の大統領候補・馬英九氏も「台湾が前進する」「台湾は必ず勝つ」といったスローガンを用いたが、候補者自身の「製品力」が強ければ支持者は共感し、中間層の票を獲得できると説明した。しかし、現時点の沈伯洋氏にはまだ改善の余地があると結論づけた。

沈伯洋氏は4日、台北で記者会見を開き、選挙キャンペーンのメインビジュアルを発表した。（資料写真、中央社）

さらに鈕教授は、2002年の台北市長選挙を振り返り、民進党候補の李応元氏が「台北INになる」というキャンペーンテーマを掲げたことを指摘。これは「イン」（詰まる）との語呂合わせであり、当時の対立候補・馬英九氏のリーダーシップ不足を攻撃する戦略的意図があったと評価。同党の先輩がすでに似たようなコンセプトを用いた背景がある中で、沈伯洋氏のアイデアは新規性や独自性に欠け、やや残念だと評した。

鈕教授は総括して、沈伯洋氏が選挙での影響力を高めるには、まず「製品力」を強化し、蔣萬安氏とは完全に異なるイメージとポジショニングを構築することが必要だと強調。これにより政治的エネルギーを高め、戦略を確立できると述べた。明確な戦略があれば、それをキャンペーンテーマに込めることで、より生命力と票の動員力を得られ、選挙活動も好転すると結論づけた。