サムスン折りたたみスマホの予約が目標超え、Fold 8の比率が55％に達し、白色が意外な人気！オンライン購入者の3割近くがiOSユーザーから

サムスンの次世代折りたたみフラッグシップモデルの予約成績が当初の予想を大きく上回っている。特に注目すべきは、最上位モデルのUltraではなく、新しい画面アスペクト比を採用したGalaxy Z Fold 8が黒馬的存在として急浮上している点だ。台湾サムスン電子モバイルコミュニケーション事業部の総经理である陳啓蒙氏は本日（11日）、台湾における新型Galaxy Zシリーズの予約数量が前世代比で3割以上増加したと発表した。そのうちFold 8の実際のシェアは約55％に達しており、当初の予想40％を大きく上回っている。さらに、サムスン公式オンラインストアのデータによると、購入者の約28％、つまり3割近くがiOSユーザーからの乗り換えであることが判明した。これは、新しい形態の折りたたみスマホが既存ユーザーのアップグレード需要にとどまらず、Appleユーザーの跨システム移行をも促していることを示している。

台湾サムスンは本日、Galaxy Z Fold 8 Ultra、Fold 8、Flip 8のフラッグシップ折りたたみシリーズの予約受取イベントを開催した。陳啓蒙氏は会見後のメディア取材で、台湾全体の折りたたみシリーズの予約数量が前世代比で30％以上増加したと述べた。海外市場でも好調な結果が出ており、欧州では前年比約25％の増加、韓国では144万台を記録し、折りたたみスマホの予約記録を更新した。

当初、台湾サムスンはGalaxy Z Fold 8 Ultra、Fold 8、Flip 8の販売構成比を4：4：2と想定していたが、最新の予約結果では実際の比率は約3.5：5.5：1に変化している。Fold 8の比率が当初の見込みを大きく上回っている。

Fold 8がサムスンの予想を上回るペースで売れ続けている理由として、新しいデバイス比率に加え、価格も重要な要因となっている。陳氏は、Fold 8はこれまでの「本型」折りたたみスマホとは異なる新形態を採用しているため、販売計画立案時には市場の受容性に対してやや慎重な姿勢を取っていたと明かした。しかし、製品の価格が発表された後、メディアや市場からの反応は非常にポジティブだった。特に「6万円以下だった」という点が、消費者の心理的ハードルを下げる直接的な要因となった。

つまり、メモリーや部品コストの上昇が続く中、消費者はフラッグシップスマホの価格上昇を予想していたが、Fold 8の実勢価格は一部の消費者が設定していた心理的価格帯を下回っており、結果として新製品の受容度がサムスンの当初評価を上回ったのである。

この現象はFold 8に二つの需要の牽引力を生み出した。第一に、サムスンの既存折りたたみユーザーの内部アップグレードである。陳氏によると、Flip 8の予約実績はやや伸び悩んでおり、前世代と比べて顕著な成長は見られていない。一方で、これまで小折りモデルを好んでいたユーザーの一部が、今回の世代でFold 8にアップグレードしていることが確認されており、Fold 8の製品構成内での比率が大きく上昇している。

第二に、他社競合ユーザーからの流入である。11日が正式な予約受取初日であるため、台湾全土のユーザーの乗り換え元を完全に把握することはまだ不可能だが、サムスンの公式オンラインストアのデータからは、明確な跨プラットフォーム移行の傾向が読み取れる。陳氏は、オンラインストアの購入者の約28％がiOSユーザーからの移行であると語った。

Appleが現時点で折りたたみスマホを提供していないため、この層の消費者は従来の直立型スマホ市場から新たな顧客を獲得していることを意味しており、単にサムスンの既存Foldシリーズユーザーの機種変更にとどまらない広がりを見せている。

過去のサムスンFoldシリーズでは、約2割のユーザーがGalaxy Sシリーズから移行していた。今回の詳細なユーザー構成は、実際の出荷が進んでからでないと確定できないが、陳氏は社内ではすでにFold 8への「アップセリング」効果が明確に現れていると分析している。

跨システム移行のハードルを下げるもう一つの要因は、データ移行の容易さである。陳氏は、過去にはiPhoneユーザーの中にもAndroidに乗り換えたいと考えている人はいたが、アカウント情報、パスワード、設定などが完全に移行できるか不安だったと指摘する。しかし、Smart Switch機能が段階的に改善され、アカウント情報や一部の設定がスムーズに移行できるようになったことで、システム間の移行障壁は過去よりもはるかに低くなっていると説明した。

台湾サムスンは今回、特にiOSからの乗り換えプロセスを強化しており、ユーザーはQRコードを使ってワイヤレスでデータを転送できる。また、LINEの跨システムデータ移行サービスも提供しており、乗り換えのハードルをさらに下げることを目指している。

もう一つの予想外の現象は「カラー」に関するものである。陳氏によると、今回のグローバルキャンペーンでは紫色を主軸としており、当初は紫色の在庫を約50％、黒色は受け入れられやすい安全色として約30％、残りの20％を白色とサムスンオンラインストア限定カラーで分配する計画だった。

しかし、実際の予約結果は当初の計画を完全に覆した。Fold 8の白色モデルは、購入者の約3割が選択するほど人気を博しており、当初の予想を大きく上回ったことで、白色モデルは早期に完売状態に陥った。「現在、白色は完売しています」と陳氏は語り、次回の入荷は早くても9月初旬になる見込みだと述べた。

消費者層の傾向として、陳氏は白色が特に女性ユーザーに人気があると観察している。また、白色だけでなく、他のカラーも一部の販路で在庫が逼迫しており、短期間で全ての予約需要を満たすのは難しい状況にある。

Fold 8の予約が予想を上回った背景には、台湾の折りたたみスマホ市場の構造が急速に変化していることがある。陳氏は、サムスンの第1世代から第6世代までの折りたたみスマホの台湾における販売構成は、本型のFoldが3割、小折りのFlipが7割という比率で推移していたと説明する。第7世代では、Fold 7が大幅に軽量化・薄型化されたことで、従来の直立型スマホユーザーを引きつけ、大折りと小折りの比率が5：5に近づいた。

Fold 8の投入により、市場構造はさらに変化する可能性がある。陳氏は、長期的にはFold 8 UltraとFold 8の2つの本型モデルが、サムスン全体の折りたたみスマホ販売の8割を占めるようになると予測している。Flipは約2割にとどまると見ている。その理由は、小折りユーザーの一部が上位モデルにアップグレードしていることと、新製品の形態そのものが新鮮さを求めるユーザーを引きつける点にある。

陳氏は、「過去には『なぜ折りたたみスマホを買うのか』という問いかけを消費者に投げかけていたが、現在ではUltra、Fold、Flipの3つの形態が明確なターゲット層に分かれているため、問いは『あなたに合った折りたたみスマホはどれか』に変化している」と述べた。

つまり、サムスンは折りたたみスマホを「教育が必要な特殊製品」から、「使用目的に応じて選べる標準的なフラッグシップ製品」へと位置づけを変えていこうとしているのである。

予約数量が30％以上増加したにもかかわらず、陳氏は年間販売目標の上方修正を控えている。今回の予約期間には、ストレージ容量の「無痛アップグレード」、各販路の割引、K-POPや韓流ドラマのスターを活用したプロモーションなど、短期的な刺激要因が多数含まれていたため、上市後の割引が通常に戻れば需要も落ち着くと予測している。そのため、Galaxy Zシリーズの年間販売数量の目標は前年比約20％増としている。ただし、高単価モデルへの製品構成シフトにより、売上金額は40％以上増加する可能性があると見込んでいる。

サムスンがもう一つ挑戦しているのは、折りたたみスマホに長年存在する「初月3ヶ月効果」である。陳氏は、過去の折りたたみスマホは上市後3ヶ月間に販売の大部分が集中し、Galaxy SシリーズやAシリーズのような長期的な販売の「ロングテール効果」が見られなかったと指摘する。今回、サムスンはFold 8の新しい製品形態と使用シナリオの拡充を通じて、需要が初期の「試し買い層」に集中しないようにし、製品ライフサイクル全体の需要をより長く持続させる「ロングテール効果」の延長を目指している。