6000元以下スマホが消える？メモリ価格高騰でAシリーズが500～3000元値上げ、陳啓蒙氏「早く買うべき」

メモリ価格の上昇は、AIサーバーやパソコンのコスト上昇にとどまらず、消費者が手にするスマートフォンにも影響を及ぼしている。台湾サムスン電子モバイルコミュニケーションズ事業部の総経理である陳啓蒙氏は、11日、「メモリや部品のコスト上昇の影響を受け、Galaxy Aシリーズはすでに一度価格改定を行っており、製品ごとに500元から3000元の値上げ幅となっている。タブレットについてはすでに2度の価格改定を実施した」と語った。彼はさらに、台湾市場でかつて一般的だった6000元以下のスマートフォンは「かなり見つけにくくなっている」と指摘し、取材会見の場で消費者に直接「Aシリーズはできるだけ早く買ってください」と勧めた。

陳啓蒙氏は、Galaxy Zシリーズのフラッグシップ折りたたみスマホの事前予約受取イベントに出席し、その後の合同取材に応じた。最新の折りたたみ端末の事前予約数が前年比で30％以上増加した一方で、後半の話題は3C業界全体が直面するメモリや部品の価格上昇に移った。

彼は、メモリ需要はスマートフォン業界だけではなく、複数の産業・デバイスにまたがる需要であると強調。市場状況から見て、今後1年、あるいは1〜2年は需要が非常に強いまま続くと見ている。需要が高水準で推移する中で、「メモリ価格が大きく下落する可能性は低く、今後もスマホのコスト構造に重要な影響を与えるだろう」と述べた。

Aシリーズはすでに500～3000元の値上げを実施。タブレットは2度の価格改定

メモリや部品のコスト上昇は、すでにサムスンの一部製品の販売価格に反映されている。陳啓蒙氏は、Galaxy Aシリーズはすでに1度の価格調整を実施しており、製品によっては500元から3000元の値上げ幅があったと明かした。また、サムスンのタブレットはすでに2度の価格改定を実施している。

興味深いことに、価格上昇が直ちに販売に大きな打撃を与えていない。彼は、Aシリーズは価格改定後も販売台数に大きな影響は出ていないとし、タブレットも2度の値上げ後も販売は明確に弱まっていないと語った。

陳啓蒙氏は、この背景として、今回のコスト上昇がサムスンに限ったものではなく、3C市場全体が共通して直面している課題だと説明。たとえば、一部のノートパソコンの価格上昇幅はタブレットよりも大きい場合もあり、実店舗の3C販売チャネルでは頻繁に価格改定が見られると指摘。そのため、消費者は電子製品がメモリや部品価格の変動に影響を受けていることを徐々に認識していると分析した。

ただし、彼は台湾サムスンとしては、可能な限りコストを吸収し、価格変動が消費者に与える影響を最小限に抑えたいと強調。スマホについては、他の製品のように頻繁に価格を変更することはないとしている。

なぜ低価格スマホに特に大きな圧力がかかるのか？コスト比率が鍵

注目すべきは、メモリ価格の上昇による影響がすべての価格帯に均等に及ぶわけではない点だ。中低価格帯の製品ほど、むしろ最初に打撃を受ける可能性が高い。同じ部品コストの上昇でも、高価格のフラッグシップ機では販売価格に占める割合が相対的に小さいが、販売価格が数千元から1万元程度の製品では、全体の製造コストや販売価格に占める割合が高くなる。そのため、メーカーがコストを内部で吸収できる余地も限られる。

陳啓蒙氏は、台湾市場では6000元以下のスマートフォンを見つけるのがますます難しくなっており、これが今後1〜2年のモバイル通信デバイス市場のトレンドになる可能性があると指摘した。

また、一部のブランドは低価格帯製品のコスト上昇に対し、価格を直接上げるだけでなく、低スペック製品の供給を減らし、より高スペックな機種の生産を増やすことで、製品構成と利益構造を再調整していると観察した。

つまり、メモリ価格の上昇は「値上げ」という消費者の目に見える影響に加え、市場で選べる価格帯やスペックのスマートフォンの選択肢自体を変える可能性もある。

Sシリーズは現状価格据え置き。陳啓蒙氏「買うなら早めに」

高価格帯のフラッグシップ「Galaxy Sシリーズ」も値上げするのか。陳啓蒙氏は、現時点ではSシリーズの価格を変更していないと述べた。ただし、今後の値上げの可能性については否定しなかった。

彼は、今後のメモリ価格がどれだけ上昇するかは予測できないが、需要が強いことは確かであり、これらのコストはいずれスマホの価格に反映される重要な要因になると強調。そのため、Sシリーズの購入を検討している消費者に対して「私のアドバイスは、できるだけ早く購入することです」と述べた。

Aシリーズについても、「できるだけ早く買ってください」と繰り返し呼びかけた。

ただし、彼はメーカーが部品コストの上昇を即座にすべて販売価格に転嫁すべきではないとも強調。価格改定には消費者の受け入れ可能性も考慮する必要があり、今後各メーカーは販売台数、平均販売価格、粗利益、消費者の支払い能力の間でバランスを取らなければならないと語った。

Fold 8は名目価格上昇も、容量アップで実質負担を軽減

今年新発売の折りたたみフラッグシップでも、サムスンは同様の戦略を採用している。陳啓蒙氏は、Fold 8と前世代のFold 7を比較すると、一部のモデルで名目価格が約4500〜6000元上昇しているとしながらも、今回の事前予約では容量アップが実施されており、たとえば256GBモデルの価格で512GBモデルが入手できるケースがあると説明した。この価格差は約6000元に相当するため、消費者が実際に支払い、得られる仕様を考慮すると、「実感価格」の変化は帳面価格ほど顕著ではないと述べた。

これは、コスト上昇下において、メーカーが単に販売価格を上げるだけでなく、容量アップ、製品構成の見直し、販売チャネルでのプロモーションなどを活用して、消費者の価格上昇への敏感度を下げていることを示している。

台湾スマホ市場は年間販売台数6〜8％減も、売上金額は増加見込み

ただし、サムスンのAシリーズが値上げ後も販売に大きな影響がない一方で、Sシリーズも需要が維持されているなら、なぜ台湾全体のスマホ市場は今年も減少するのか。

陳啓蒙氏は、2026年の台湾スマホ市場について、販売「台数」は前年比6〜8％減少するが、販売「金額」は6〜8％成長するとの見通しを維持した。

これは、今年の台湾スマホ市場が明確に「台数減・価格上昇」のトレンドにあることを意味する。高価格帯フラッグシップの需要が堅調に推移し、製品の平均販売価格が上昇しているため、販売台数が減っても総売上高は成長する可能性がある。

サムスンの値上げ後も販売に大きな影響がない場合、市場全体の販売台数減少はどこに影響しているのか。陳啓蒙氏の答えは明確だった。「サムスンの販売台数に影響がないなら、他のブランドの販売台数に影響が出ていると考えられる」と述べた。

彼は、サードパーティの販売実績（Sales-out）データから、今年上半期の台湾トップ2スマホブランドの販売台数は大きな影響を受けていないと指摘。したがって、市場全体の台数減少の圧力は、すべてのブランドに均等にかかっているわけではないと分析した。

市場規模縮小でもブランドごとの影響は不均等。スマホ業界でさらなる再編が進行

これにより、2026年の台湾スマホ市場は「台数減・価格上昇」に加え、もう一つの変化としてブランドの市場シェアの再分配が進行している可能性がある。特に、メモリや部品コストが継続的に上昇する中で、平均販売価格が低く、中低価格帯市場に依存するブランドほど、価格改定の圧力が高価格帯製品の比率が高いメーカーと比べて大きくなる。

陳啓蒙氏は例として、製品の平均販売価格が8000〜1万元程度のブランドが、数千元の価格改定を行う場合、消費者の購入ハードルや価格に対する印象への影響は、高価格帯フラッグシップ製品よりもはるかに大きくなると指摘した。

そのため、スマホメーカーが今後直面するのは「値上げするかどうか」だけではなく、低価格帯と高価格帯の製品供給をどう再編成し、販売台数、平均販売価格、粗利益の間で新たなバランスをどう取るかという課題である。

6000元以下のスマホが市場から徐々に姿を消し、製品構成が高スペック化へと移行する中、高価格帯ブランドの販売が比較的安定していることから、今年の台湾スマホ市場の「台数減・価格上昇」は、次の段階で低価格帯の縮小、製品構成の上昇、ブランドの市場シェア集中という新たな局面へと進展する可能性がある。