MySpaceが復活を発表！アルゴリズムと閲覧数のストレスから解放される？あの「ノスタルジックなソーシャル時代」は再び来るのか

アトランタに住む31歳の不動産エージェント、モンティカ・ホーキンス（Monticah Hawkins）さんにとって、MySpaceは単なるウェブサイトではなく、一種の儀式のようなものだった。「MySpaceでは、ありのままの自分を表現できたの」と彼女は話す。「加工していない写真をアップロードして、フィルターもかけない。鼻水が出ても、誰もそれを気にしない。」

かつて世界最大のソーシャルネットワークだったMySpaceが、復活を果たそうとしている。所有者のティム・ファンデルフックとクリス・ファンデルフック兄弟（Tim and Chris Vanderhook）は、このプラットフォームを再リリースする計画を立てていると述べており、まだ具体的な日程や製品の詳細は公表していない。

MySpaceを所有するViant社の広報担当者は、「現時点では」共有できる最新情報はないとしている。

しかし、「復活」というアイデアだけでも、20年以上前のMySpace全盛期へのノスタルジーを呼び起こしている。当時は個性的で混沌とした個人ページが特徴で、鮮烈な個性が表現されていた。

この動きは、90万人以上のフォロワーを持つTikTokインフルエンサーのメリッサ・クリスティン（Melissa Kristin）のようなクリエイターたちの関心も引き寄せている。彼女はMySpaceで育ち、そこがよりプライベートなデジタル空間だったことを覚えている。

「それは完全にあなた自身の小さな世界、あなただけのオンライン上の一角だった」とクリスティンさんは言う。

この自律的な感覚は、今の彼女のオンライン表現にも影響を与えている。彼女は、復活するMySpaceが、現代のプラットフォームを支配しているアルゴリズム駆動や有料参加型のモデルを避けなければならないと考えている。

「人間関係を築くために使うのが最も適している。パフォーマンスのためではないの」と彼女は話す。「ミレニアル世代が友達リクエストやコメントを受け取ったときのあのワクワク感を、もう一度味わいたい。それが私たちをつなげてくれたのだから。」

MySpaceは2003年に登場し、すぐにカルチャーセンターとなった。アーティック・モンキーズ（Arctic Monkeys）、アデル（Adele）、ニッキー・ミナージュ（Nicki Minaj）といったアーティストが、初期のファン層を見つけるのを助けたのだ。

しかし、高度にカスタマイズ可能なページや自動再生される音楽、ごちゃごちゃとしたレイアウトは、最終的には足かせとなった。フェイスブックのシンプルで使いやすいデザインがユーザーを惹きつけ、MySpaceは複数回のリデザインや所有権の変更を経て、主流のユーザー層から徐々に遠ざかっていった。

マーケティング専門家によれば、どんな復活も、過去から学ぶことができるかどうかにかかっているという。

アクリン大学のマーケティング准教授、アレクサ・フォックス博士（Dr. Alexa Fox）は、このプラットフォームはソーシャルメディア分野の「先駆者」だったと指摘する。しかし多くのユーザーにとっては、あまりにも複雑になりすぎたのだ。

彼女は、MySpaceの当初の強み——音楽、創造性、自己表現——は今でも共感を呼ぶ可能性があると考えており、ただし使いやすいデザインが必要だと付け加える。

「もっとユーザーに優しくなり、コード入力の必要を減らすべきよ」と彼女は言う。

SpotifyやAdobeのマーケティングキャンペーンを率いたことのあるソーシャルメディア戦略家のアレックス・ミルズ（Alex Mills）氏は、人々が恋しく思っているのは、アルゴリズムのないフィードだと指摘する。そして「それが、元のMySpaceを殺してしまったものでもある」と語る。

「人々は依然としてフィードを求めている」とミルズ氏は言う。「ただ、怒りを煽るようなコンテンツばかりを押し付けるフィードではなく、それより良いものを求めているだけなんだ。」

Gorilla 76のパフォーマンスマーケティング責任者、ケヴィン・マクラリー（Kevin McClary）氏は、MySpaceがMetaやTikTok、Xと正面から競争しようとすべきではないと考えている。

「ニッチなプラットフォームとしてでも、成功し、持続することは可能だ」と彼は言い、MySpaceは2000年代の文化に根ざすべきだと提言する。

マクラリー氏は、MySpaceの音楽的な側面を最大限に活かすことが賢明だと考えている。プロフィール曲の設定から、2000年代をテーマにした音楽フェスや周辺商品の販売までを含めてだ。

彼は、対象とするユーザー層が以前よりも広がる可能性があるとも見ており、若い世代が実際に体験したことのない2000年代初頭の美学を受け入れていることに着目している。

「今や若い世代が、昔のデジカメやMP3プレイヤー、フィルムカメラまで購入している」とマクラリー氏は言う。「彼らは明らかに過去のものに魅力を感じている。」

彼は、MySpaceが「特定の時代」に根ざしたプラットフォームとして、こうしたトレンドへの需要に応えることができると見ている。また、他のプラットフォームでは、2000年代風のコンテンツを作るクリエイターが「アルゴリズムに制約されている」と指摘する。

フォックス博士も、差別化が極めて重要だと考える。

彼女は、MySpaceがReelsやショート動画など、すでに他社が支配している機能に頼るべきではないと述べる。

彼女は、人気のある形式を取り入れることはできるが、それらがプラットフォームの本質になってはならないと言う。

また、より平和な体験を提供する機会もあると見ている。彼女は、今日のフィードが「AIによって駆動され、常にあなたの目の前に何かを押し付けてくる」と指摘する。

競争の激しい市場において、ユーザーにより多くのコントロール権を与えたり、ストレスを減らしたりするプラットフォームは、際立つ可能性がある。

ホーキンスさんやクリスティンさんのようなファンにとって、MySpaceの魅力は感情的であると同時に実用的でもある。どちらも、MySpaceが初期の精神を保つ限り、戻ってくると表明している。

現時点では、その復活は主に「約束」に過ぎない。ソーシャルメディアがまだ洗練されておらず、より人間味があった時代を思い出させるものだ。

「あの感覚は、まだあるのかしら？」とホーキンスさんは問う。「『ねぇ、誰か俺のこと好きになってくれないかな？』っていう、あの気持ち。」

この記事は英語で執筆され、BBC記者による公開前のレビューを経て、AI翻訳を使用して日本語化されています。当社がAIをどのように使用しているかについては、別途ご案内しています。