ウォール・ストリート・ジャーナル：中国の次の経済的野望――イスラム世界の「スーパー工場」になること

中国の都市・義烏は、世界中に安価な商品を供給することで長年知られてきました。今や、義烏の卸売市場では、礼拝用の敷物、クルアーンを置くスタンド、ムスリムの衣装、ラマダンの提灯、三日月の装飾品などを購入できます。多くの商品は、大量購入するバイヤーの要望に応じてカスタマイズ、再包装、プライベートブランド化が可能です。

これらの製品は、はるかに規模の大きな市場の一部を示しています。太陽光パネル、電子機器、電気自動車の世界有数の生産国となった後、中国は現在、ムスリム消費者向け商品市場の開拓を着実に進めています。

調査会社DinarStandardの最新データによると、2023年に中国はイスラム協力機構（Organization of Islamic Cooperation）の57の加盟国に、ハラル関連の食品、衣料、医薬品、化粧品などを含む325億ドル相当の製品を輸出しました。この輸出規模により、中国はインドやブラジルを抜き、同組織における最大の商品供給国となりました。

DinarStandardの最新レポート『グローバル・イスラム経済の現状（State of the Global Islamic Economy）』によれば、2024年にムスリム消費者が食品、衣料、医薬品、化粧品、メディア、旅行などに支出した金額は2.6兆ドルに達し、2029年には3.56兆ドルに増加すると予測されています。このうち、ハラル食品への支出は1.53兆ドルに上ります。

国内需要の低迷と、米国・欧州のより高い貿易障壁に直面する中国の製造業にとって、この市場は非常に魅力的な成長分野です。

最大規模のムスリム消費市場の多くは東南アジア、中東、中央アジアに位置しており、中国は長年にわたり、これらの地域で港湾や鉄道を建設し、貿易の結びつきを強化してきました。中国の工場は、冷凍肉、キャンディーからリップスティック、医薬用カプセル、スポーツ用ヘッドスカーフまで、さまざまな製品を供給できます。DinarStandardのデータによると、ムスリム衣装の市場規模は単独で3470億ドルに達しています。

中国がこれらの消費者を獲得しようとする中で、不穏な矛盾が存在します。中国政府は、ムスリムが多数を占める国々との経済的結びつきを強化しようとしていますが、一方で、新疆ウイグル自治区でウイグル族をはじめとするムスリム系少数民族の大規模な収容と抑圧を行っているとして、国際的な非難に直面しています。中国は人権侵害を否定し、自らの政策はテロリズムと過激主義への対処であると主張しています。国連人権高等弁務官事務所は、同地域で記録されたいくつかの権利侵害行為が人道に対する罪に該当する可能性があると結論づけています。

「ハラル（Halal）」という言葉は、イスラム法に合致することを意味し、通常は動物の屠殺手順を指しますが、消費製品に豚肉やアルコールが含まれないことも求められます。しかし、そのルールはそれだけにとどまりません。一部の化粧品、医薬品、健康補助食品にはゼラチン、動物性脂肪、アルコールなどの成分が含まれており、これらの原料の出所は、信心深いムスリム消費者にとって極めて重要です。さらに、製品の保管や輸送中に禁忌物質に接触する可能性もあります。

中国の強みは、多種多様な商品を迅速かつ低コストで生産できる点にあります。通常の化粧品や包装されたスナックを製造する工場でも、わずかな調整でムスリム向け製品に対応できます。中国のサプライヤーは、インドネシア、マレーシア、サウジアラビア、アラブ首長国連邦の企業向けに、プライベートブランド製品を製造することも可能です。これらの外国企業は地元市場を熟知していますが、中国ほどの製造規模は持っていません。

より困難なのは、製品が本当にハラルであることを証明することです。現在、世界には統一された認証基準が存在しません。中国にはいくつかの地方基準と認証機関がありますが、国家レベルの統一ハラル認証制度は欠如しています。そのため、輸出業者は、それぞれの輸出先市場にある異なる規制当局、宗教機関、認証組織の要件を個別に満たす必要があります。原料の成分をサプライチェーンの末端まで追跡し、生産ラインを分離し、市場ごとに監査費用を支払わなければなりません。それにもかかわらず、ある国で取得した認証が別の国で有効であるとは限りません。

インドネシアの事例は、関連規定がますます厳格化していることを示しています。世界最大のムスリム多数国であるインドネシアは、10月18日に強制的なハラル認証の範囲を拡大し、輸入品を含むより広範な製品を対象とします。企業がこの変化に対応しようとする中、インドネシアの規制当局は外国の認証機関との協力を進めています。

地元企業にOEM供給するだけでなく、直接消費者に販売したいと考える中国ブランドにとっては、リスクが高くなります。低価格で注文を獲得できても、消費者の心をつかめるとは限りません。

「私たちはアルコール入りの香料をすべて置き換え、専用の生産ラインを設けました。設備の洗浄プロセスは3回変更しました」と、義烏国際商貿城で展示場を運営する浙江省の化粧品会社の創業者、Lin Wei氏は述べました。

認証にかかるコストは、中国企業の分かれ道となる可能性があります。無名のOEMメーカーにとどまる企業と、ブランドを築ける企業を分けるのです。大手メーカーは、専用ライン、国際監査、複数国への進出に必要な煩雑な手続きのコストを負担できるため、有利な立場にあります。

「認証による品質への信頼は、消費者の意思決定コストを大きく下げることができます」と、中国企業の海外展開を支援する湖南中馬嘉凱国際貿易サービス有限公司の董事長兼CEO、段雲超氏は述べました。

中国は、規模、スピード、コストが最も重要となる業界で主導的地位を何度も確立してきました。しかし、ハラル経済はまったく異なる試練を提示しています。宗教的信頼性、文化的理解、サプライチェーンの透明性が、価格と同等かそれ以上に重要になるのです。

中国の次の輸出ブームは、未来志向の新技術ではなく、消費者が信じるルールに従って製造された食品、医薬品、化粧品であると信じてもらえるかどうかにかかっているかもしれません。

（本記事はMarketWatchからの翻訳です。MarketWatchは『ウォール・ストリート・ジャーナル』の親会社ドジャーンズが運営していますが、MarketWatchはドジャーンズ通信社および『ウォール・ストリート・ジャーナル』から独立しています。）