苗栗がシンガポール観光市場への深耕をさらに前進！「百WAYS中台灣」ブランドアライアンスがシンガポール旅行会社とMOU締結

苗栗県政府は、中台湾の4県市（台中市、彰化県、南投県）とともに、8月4日から8月8日までシンガポールで観光プロモーション活動を実施しました。今回の活動は、「百WAYS中台灣　Discover Hidden Central Taiwan」をテーマに、B2B商談会の開催、現地旅行会社との面談、そして覚書（MOU）の締結を通じて、中台湾の深層観光市場における実質的な協力体制を構築することを目的としています。

8月6日には、シンガポール・レフォールプレイスにあるAscott Raffles PlaceホテルにてB2B観光商談会が開催されました。現地からは16社の旅行会社と3社の航空会社が参加し、活発な意見交換が行われました。4県市からは、苗栗県文化観光局の林彥甫局長、彰化県都市景観処の林豊翔副処長、台中市政府観光旅遊局の廖偉志主任秘書、南投県政府観光処の林建宏課長がそれぞれ率いる形で、中台湾の業者30名以上が参加。双方で100名を超える関係者が直接商談を行い、非常に活気ある交流となりました。

この商談会には、駐シンガポール台北代表処の童振源大使、交通部観光署駐シンガポール事務所の施志忠所長も出席。童大使はあいさつの中で、2024年に台湾を訪れたシンガポール人旅行客が44万7,841人に達し、2024年と2025年で2年連続で44万人を超える見込みであることを明らかにしました。また、シンガポール人の旅行ニーズが有名観光地の訪問から、文化的体験や深層探索へと変化している点を強調し、中台湾の観光事業者に対する新たな商品設計のヒントを示しました。

また、中華航空、星宇航空、長榮航空の各社長も会議に出席し、中台湾とシンガポール間の直行便拡充に向けた期待を表明しました。

8月7日には、苗栗県観光協会理事長の游志勇氏が、「百WAYS中台灣」4県市観光ブランドアライアンスを代表して、観光署台湾貢献賞を受賞したCTC Travel（大通旅行社）および南和旅行社（Nam Ho Travel）と観光協力に関する覚書を締結しました。この儀式は、童振源大使、施志忠所長、林彥甫局長、林豊翔副処長、廖偉志主任秘書、林建宏課長らの立会いのもと、無事に執り行われました。

この覚書は、中台湾とシンガポールの旅行会社間の協力を拡大することを核心としており、双方向の観光交流の深化、テーマ型旅行商品の共同パッケージ化、マーケティング宣伝の強化などを含んでいます。CTC Travelと南和旅行社はいずれもシンガポールの大手アウトバウンド旅行会社であり、長年にわたり台湾路線の商品を運営してきました。今後はこの覚書を基盤として、4県市と連携して中台湾のテーマ別旅程を共同で企画・販売していく予定です。

8月に開催されるNATAS旅展（シンガポール最大規模の旅行博）では、4つのテーマコースを核とした製品群を展開します。これらは、苗栗の「祈福辦桌慢旅」、台中の「城市生活美學」、彰化の「鐵道古鎮美食」、南投の「永續山城療癒」です。これらに加え、中台湾の隠れた名所100カ所以上を組み合わせることで、包括的な製品ラインナップを構成します。

苗栗県が長年にわたり築き上げてきた流通ネットワークを通じて、これらの4つのコースはすでにシンガポールのトップ10旅行会社およびOTAプラットフォームと連携済みであり、NATAS国際旅行博で同時に公開され、現地の旅行者が直接申し込むことが可能になります。団体客だけでなく、KlookやTrip.comなどのプラットフォームとも連携し、急速に成長している個人旅行者（FIT）市場の開拓も進めています。

特に注目されているのが、「白沙屯媽祖信仰文化」を核とする「祈福辦桌之旅」です。これは南和旅行社が積極的に推進しており、廟宇での祈願、台湾式の屋外宴会「辦桌」、そして歌台（ライブステージ）の演出を組み合わせた行程です。早期出発団体の成立が期待されています。

訪問期間中、「百WAYS中台灣」チームは中華航空および星宇航空を訪問し、中部からのチャーター便直行の可能性について積極的に協議しました。また、現地の6社の旅行会社を訪問し、実質的な協力体制の構築を進めました。4県市は、シンガポール人旅行者専用の特別割引プランを共同で策定し、各地の代表的観光地、ホテル、リゾート農場を連携させます。さらに、台湾高鉄周遊券や外国人旅行者向け交通割引と組み合わせることで、到着後すぐに中台湾を快適に巡れる環境を整えます。

文化観光局の林彥甫局長は、「シンガポールの観光業界が台湾観光を長年にわたり支援してくれていることに感謝するとともに、中台湾の商品開発に協力してくれたすべてのパートナー企業にも謝意を表したい」と述べました。今回のプロモーションは単なる認知度向上ではなく、実際に取引につながる成果を生んでいると強調しました。また、4県市は今年第4四半期に再びシンガポールの旅行業者を台湾に招待し、まだ広く知られていない中台湾のテーマ観光地を深く探査させる予定です。

2027年の台湾灯会は苗栗県で開催される予定であり、第4四半期の視察行程にはその見どころも組み込まれます。これにより、国際旅行客が台湾らしい祭典の時期に中台湾を訪れ、信仰、花灯、客家庄、山岳地域が織りなす独特の雰囲気を体感できるようになります。

鍾東錦県長は、「2026年の『百WAYS中台灣』は、苗栗がシンガポール市場に根ざしてきた成果の一つ」と位置づけました。観光は苗栗にとって最も重要なソフトパワーの一つであり、県政府はこれからも苗栗を国際舞台に立たせ、世界にその存在を知ってもらう努力を続けると語りました。今後は、今回の4県市連携で得られた流通網と経験を基盤として、観光だけでなく、農産物の輸出、投資誘致の分野でも国際展開を同時進行させ、『観光客の誘致』と『地元製品の輸出』という双方向の統合を目指すと述べました。これにより、苗栗の文化、農特産品、産業力をより完全な形で国際市場に発信していくとしています。