momo購物網、PChome輸了！2026台灣最強電商流量TOP6：「1電商」流量暴升107%、網友讚「買過回不去」

台湾のEC市場における競争地図に変化が生じている。未来流通研究所の最新統計によると、2026年上半年の台湾トップ10 ECプラットフォームの月間平均トラフィック合計は、前年同期比0.8％減少とやや縮小傾向にあるが、各プラットフォーム間の差は明確に広がっている。

特にクーパンの成長が目覚ましく、トラフィックが急速に拡大し、ラクテンマーケットやブックオフオンラインを追い抜いて台湾第4位のトラフィックを誇るECプラットフォームに躍進した。上位3位は依然としてシェイシェイショッピング、momoフーボンメディア、PChome 24hが占めている。

2026年台湾EC月間平均トラフィックランキング 1. シェイシェイショッピング 2. momo購物網 3. PChome 4. クーパン台湾 5. ブックオフオンライン 6. ラクテンマーケット

クーパンのトラフィックは1000万人を突破し、挑戦者から大型プラットフォームへと転身

トラフィック規模で見ると、これまで台湾のECプラットフォームで月間1000万人を超えるのは、シェイシェイショッピング、momo、PChome、ブックオフオンライン、ラクテンマーケットの5社が主だった。しかし、クーパンは近年急速に追い上げており、2025年上半年の月間平均トラフィックは462万人だったが、2026年上半年には959万人に達し、年間成長率は107.7％と驚異的なペースで拡大している。2026年第2四半期には月間平均990万人を記録し、5月には初めて1000万人を突破した。これにより、クーパンは市場の挑戦者から大型トラフィックプラットフォームへと正式に移行した。

伝統的ECのトラフィックは減少、クーパンだけが急成長する異例の状況

個別プラットフォームの動向を見ると、シェイシェイショッピングは2026年上半年の月間平均トラフィックが前年比9.7％減少、momo富邦メディアは2.3％増加、PChome 24hは0.4％の小幅増加にとどまった。一方、クーパンは107.7％の驚異的な成長率を記録し、大きく差をつける結果となった。対照的に、ブックオフオンラインは3.5％減少、ラクテンマーケットは12.7％も低下している。クーパンという急成長企業を除くと、残り9大ECプラットフォームの合計トラフィックは前年比4.6％減少しており、プラットフォーム間の流量の再分配が顕著になっていることがわかる。

クーパンが台湾第4位のECに躍進、ユーザーからは「戻れない」との声も

クーパンの急激なトラフィック増加により、同社は台湾で4番目に大きなトラフィックを持つECプラットフォームとなった。実際に台湾ユーザーの声を見てみると、「本当に使いやすく便利で、安くて速い」「実店舗と同じ化粧品が買えて、品質に不安がない」「毎日家族のサプリやスキンケア用品を補充しているが、返品対応も迅速で満足している」「価格が実店舗よりずっと安く、一度も失敗したことがない」「公式出荷の商品を選べば問題なく、ついつい買い続けてしまう。一度使ったら戻れない」といった高評価が多数寄せられている。

EC業界の競争はトラフィックだけではなく、物流・会員制度・データ活用が次の戦場に

なお、ウェブサイトのトラフィックは消費者の訪問頻度や利用熱度を反映するが、直ちに売上高や市場シェアと等しいわけではない。大手ECプラットフォームの拡大に伴い、競争は単なる商品数や価格、サイト体験にとどまらず、物流配送、資本投入、会員制度、データ分析、広告、リテールメディアなどの能力へと拡大している。企業は同じユーザーからより多くの価値を生み出すため、商品取引に加えて、サブスクリプションサービス、デジタル広告、決済、金融サービス、店舗支援サービスなどへとプラットフォームの活用を広げ、利用頻度と収益源の多様化を図っている。今後、大手プラットフォーム間の差は、トラフィック規模だけでなく、物流網、会員エコシステム、収益多角化の能力でも明確になる可能性があり、台湾のEC市場は総合力を問われる新たな段階に入ったと言える。

出典：『未来流通研究所』 責任編集／魏甫丞