1% 推薦週報》アップル初の折りたたみスマホ；なぜ高級ブランドが「本業」を離れるのか？ 2027年の婚宴新戦場 ほかスタイル観点

一轉眼已經來到九月中旬了，再稍微努力一下下，下星期就是大家期待已久的中秋連假了！在迎接連假之前，這週也讓我們先靜下心來，並看看近期有哪些值得閱讀的文章，為即將到來的假期暖暖身吧！

本週 1% Style 精選了三篇值得你細心閱讀的跨領域文章：

跨界實驗室｜關於科技》折疊手機終於輪到 Apple｜iPhone Duo 想改變的，遠不只 iPhone 的形狀

近期， Apple 第一款摺疊手機 iPhone Duo 終於正式亮相。從 7.6 吋展開螢幕、多視窗、 Apple Pencil 到 Siri AI ， Duo 正在讓原本屬於iPad 的使用情境流入 iPhone 。這一次， 1% Style 帶你一起看看， Apple 能不能再次把既有技術重新整理，讓摺疊手機走出不一樣的觀點。

一圖看懂 （圖/Apple提供）

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2026 年秋季發表會的開場影片裡，不同人物提出各自的答案：追逐場面、身分揭曉，或讓神祕人物慢慢走入鏡頭。最後， Tim Cook の声音が出現：「 Please introduce John Ternus. 」

鏡頭逐漸清晰，站在觀眾面前的是 9 月 1 日正式接任 Apple 執行長的 John  Ternus 。この名為「 Surprise and shine 」の發表會，既是新一代 iPhone の亮相，也是一次精心安排の權力交接，兩者都可以說是「千呼萬喚始出來」。

Ternus は短く自身の Apple での 25 年間の経歴を語った後、Apple Watch 、 AirPods 、 iPhone 18 Pro の順に紹介した。

約1時間後、彼は一息ついて、「 One more thing……」と口にした。通常、このタイミングで会場は拍手と歓声に包まれるが、Ternus はジーンズの後ろポケットから「あの」折りたたみスマホを取り出した。これが Apple 初の折りたたみ iPhone が正式に登場した瞬間であり、名称は市場の予想よりもシンプルだった： iPhone Duo 。

2007 年の初代 iPhone 発売以来、iPhone は大きくなり、薄くなり、画面とカメラも進化を続けたが、正面の単一操作空間に根本的な変化はなかった。iPhone Duo は、Apple が iPhone の「形態」を再考する初めての試みである。折りたたんだ状態では、5.4 インチの外画面を備え、パスポートサイズに近い携帯性を持つスマートフォンとなる。展開すると、7.6 インチの内画面は iPhone 18 Pro Max より約 50% 大きくなり、これまでで最も表示面積の大きな iPhone となる。両画面は同じアスペクト比を採用しており、開閉に伴うコンテンツの連続的な拡大縮小により、視覚的・操作的な連続性を最大限に保つ。

チタン製のボディ、100 を超える部品からなる軸、内画面下部の強化ガラスとチタン製サポートは、初代折りたたみ端末に常に付きまとう疑問——折り目、軸の耐久性、画面の寿命——に応える設計である。

跨界實驗室｜關於品味》精品為什麼不再只做精品？從運動、藝術到科技，一場生活主導權的競爭

從 LVMH 走進巴黎奧運與 F1、Prada 長期投入帆船運動，到精品品牌支持藝術、開設咖啡館並探索人工智慧，精品早已不只是在賣商品。这一次 1% Style 帶你走進精品世界的另一場戰爭，讓你看到當商品愈來愈容易被看見與模仿，精品品牌競爭的焦點如何轉向誰能建立一個「令人願意停留」的生活世界。

一圖看懂 （圖/BVLGARI提供）

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2024 年巴黎奧運の頒獎台上，運動員は Louis Vuitton のハードケースから、Chaumet がデザインに関わったメダルを取り出した。フランス代表団が開会式に登場した際のユニフォームは、Berluti が丁寧にデザインしたものだった。それから数か月後、LVMH はF1グランプリと10年間の提携を発表。Louis Vuitton 、 TAG Heuer 、 Moët Hennessy がそれぞれトロフィー、計時、レースホスピタリティシステムに参画した。

つまり、オリンピックからF1まで、高級ブランドはもはや専門店の外に進出している。腕時計は依然として時間を計り、バッグは物を収納し、コートは寒さを防ぐが、これらの機能だけでは、人々が実用価値をはるかに超える価格を支払う理由を説明できない。これは大きな問いである。

近年の高級ブランド産業で最も注目すべき変化は、流行の移り変わりやデザイナーの交替だけではない。ブランド活動の境界線が急速に拡大しているのだ。ブランドはレースやヨット競技に進出し、アーティストや公共芸術を支援し、レストラン、カフェ、宿泊施設を開設し、ゲーム、ウェアラブルデバイス、人工知能、没入型体験にも投資している。

かつては「クロスオーバーマーケティング」と呼ばれたが、今やこの言葉はあまりに単純すぎる。ブランドは、物に凝縮された価値を、時間、空間、ライフスタイルへと拡張しているのだ。専門店に入る前から、消費者はレース中継でブランドを見、美術館で支援されたアーティストと触れ合い、ホテルでブランドがデザインしたアフタヌーンティーを楽しみ、SNSで関連コンテンツを見る。

商品が最後に登場するとき、その前に蓄積された「経験」と印象が、すでにその意味を築き上げている。このため、高級ブランドはショーケースを出た後、単なる露出増加だけでなく、人々が世界を見る視点や生活の設計方法に介入し始める。

跨界實驗室｜關於品味》結婚的人少了，飯店卻提早出手｜2027婚宴市場正在重組婚禮邏輯

近年來台灣結婚登記持續下降，婚宴市場も縮小している。しかし2026年後半から、ホテルは2027年婚宴市場への布石を早めに打ち始めている。少人数制、高度カスタマイズ、ミシュラン級の料理などを特徴とする現在の婚宴は、もはや「どのホテルのテーブル価格が魅力的か」「宴会場がどれだけ広いか」だけの競争ではない。新郎新婦が減る中、ホテルはより直接的な問いを考え始める：自分たちが本当にサービスしたい新郎新婦とはどのような人々か？

一圖看懂 （圖/MVSA 慕舍酒店提供）

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人口動態だけを見れば、婚宴市場は成長しているとは言い難い。2025年の台湾の結婚登記数は10万4,376組で、前年比15.2%減少した。つまり、ホテルが獲得できる新郎新婦はますます減っており、この点に曖昧な議論の余地はない。しかし興味深いことに、2026年後半から、いくつかのホテルが2027年婚宴市場に向けて動きを加速させている。

最近、台北文華東方が2027年婚宴市場に向けた準備を開始し、新プランを発表。Hotel MVSA 慕舍もミシュラン二つ星レストランを婚宴プランに組み込んだ。新北北海温泉洲際は新規開業と同時に婚宴プランを初導入し、宿泊・飲食・リゾートをパッケージ化。宜蘭了了礁溪の「包館」プランも多くの新郎新婦から問い合わせがある。台南遠東香格里拉は五星ホテル婚宴を5桌から提供し、「精緻な企画」をコンセプトにしている。

新郎新婦の数は減っているが、高級ホテルはスピードを緩めず、むしろそれぞれが新たなポジショニングを探り、異なる婚宴「価値」を創造し始めている。

かつてホテル婚宴といえば、テーブル数が最も基本的な「尺度」だった。大型宴会場は数十桌、中規模会場は十数〜二十数桌を扱い、ホテルのグレードとメニューでテーブル価格を設定する。ホテル側にとっては、この方式はシンプルで理解しやすい。

今でもそのような結婚式は存在するが、市場には以前はあまり注目されなかった新たなニーズが増えてきた。例えば、台南遠東香格里拉は「幸福小桌數婚宴」を正式な商品化し、5〜9桌、10〜14桌、15〜17桌を異なるグレードに分けた。

本週【逍遙看世界】

今週の【逍遙看世界】では、主持チームが爾淬咖啡の創業者・楊希弘氏を招き、一杯のコーヒーからエンジニアリング、起業、風味について語り合った。また、個人の趣味を新たな産業の可能性にまで高める方法についても対談した。

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一圖看懂 （圖／pexels）

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