陸客不去日本韓國！「230萬中國遊客湧入1國家」：美食多消費便宜，CP值高台灣人也愛去

國際地緣政治波及全球旅遊市場，東南亞觀光大國泰國也無法倖免。受到中東局勢動盪導致國際油價攀升影響，泰國觀光局（TAT）局長塔帕尼於6月公布最新觀測報告，決定修正年度戰略，將2026全年外籍入境旅客人次目標調整為3300萬人次。雖然部分傳統市場出現客源縮減現象，但中國大陸旅客量顯著回升，成為支撐當地觀光產業的重要支柱。

根據泰國官方公布的統計資料，2026年前5個月入境泰國的外籍旅客累計達1403萬人次，較去年同期微幅下滑2.3%，為當地帶來6792億泰銖的觀光收入。在各區域市場中，受直接衝突影響的中東地區跌幅最大，前5個月造訪泰國人次大幅下滑24.9%；非洲市場年減4%；東協區域則受到馬來西亞旅客減少影響，整體衰退約8%。

在亞洲主要客源國方面，南韓旅客的降幅最為警人。今年前5個月南韓赴泰旅客人次較去年同期減少19%，成為衰退極為明顯的亞洲市場。泰國觀光局表示，目前正在針對南韓市場研擬專屬的行銷推廣計畫，期望能重新吸引南韓旅客造訪。至於歐美客源部分，在此波國際情勢波動中保持相對穩定的狀態。

儘管國際旅遊大環境面臨下行考驗，部分區域市場仍展現出強勁的成長動能。今年前5個月中國大陸赴泰旅客累計達到230萬人次，年增率衝高至18.4%。印度市場表現同樣持穩，入境人次突破100萬人次，成長率達8%。歐洲市場部分，東歐區域展現逆勢上揚趨勢。其中波蘭造訪泰國人次年增16.9%，瑞典與挪威也分別繳出14.3%與10.9%的雙位數成長表現，適度填補了部分區域客源流失的缺口。相較之下，泰國本土國旅市場受制於油價高漲削弱民眾消費意願，前5個月國內旅遊收入年減4%，國內航班同步減少，泰國民眾多轉向平價或鄰近地點旅遊。

中國大陸旅客長期以來將泰國視為海外旅遊的首選目的地之一，即使在國際局勢多變的2026年，前往泰國度假的熱度依然高漲。分析其背後主因，主要涵蓋三大關鍵要素：首先是雙邊免簽政策效益顯著。自2024年3月起正式實施永久互免簽證政策後，大幅降低出國門檻。旅客無需排隊辦理落地簽或準備繁瑣手續，隨時都能安排行程，有效帶動臨時起意的旅遊需求。其次是直航航線密集且飛行時間短。從廣州、深圳、上海、昆明等主要城市出發，飛往曼谷或清邁平均僅需3至5小時，加上廉價航空選擇多，適合規劃短天期行程。最後則是極高性價比與豐富的觀光資源。泰國擁有完善的觀光產業供應鏈，從平價路邊攤小吃、泰式按摩，到國際頂級飯店與購物中心一應俱全。配合普吉島與蘇美島的海島景緻、曼谷大皇宮與四面佛等文化景觀，以及熱鬧的夜市與娛樂活動，持續吸引各族群旅客造訪。