東南亞旅客赴台旅遊熱潮持續升溫，其中菲律賓市場表現尤為亮眼。交通部觀光署睽違多年後，6月於馬尼拉首善之區馬卡蒂市（Makati）的 Glorietta 購物中心舉辦為期三天的「台灣旅展」，號召國內縣市政府、航空公司、主題樂園及旅行業等近 30 個單位、逾 50 位代表組成代表團擴大參展，展現強烈搶客企圖心。 根據觀光署最新統計，2026 年僅前三個月，菲律賓赴台旅客就已突破 21 萬人次，較去年同期大幅成長 43%，穩坐台灣在東南亞的最大客源國。若成長動能不減，今年全年度赴台菲客可望突破 70 萬人次，創下歷史新高紀錄。 菲客赴台人次爆發！觀光署馬尼拉重啟大型旅展 搶攻全年70萬人次新高 菲律賓觀光部行銷辦公室主任巴魯格那（Zeny Pallugna）出席開幕式時強調，台灣是菲律賓極為重視的旅遊夥伴。她指出，2025 年台灣赴菲旅客達 21 萬人次，為菲律賓第 7 大國際客源；而同年菲國赴台旅客亦突破 50 萬人次，顯示雙邊觀光往來緊密且成長迅速。 現場不少菲律賓民眾對台灣旅遊讚不絕口。根據《中央社》報導，曾多次訪台的菲籍旅客 Jill 與 Celine 表示，台灣的夜市文化與在地美食令人難忘，她們正規劃近期展開為期 7 天的台灣深度的自然探索之旅，特別關注花卉農場與登山健行等行程。 觀光署駐馬尼拉台灣觀光服務分處主任陳憶婷分析，台菲觀光爆發主要歸功於三大優勢，包括免簽便利性、每週約 130 班的密集直飛航班，以及台灣安全友善的旅遊環境與便捷交通。此外，台灣四季分明的氣候，對常年炎熱的菲律賓民眾而言更具強烈吸引力。觀光署今年將針對菲國市場主打「美食、文化、樂活、過境遊」四大主題，盼能持續刷新赴台人次紀錄。 為什麼菲律賓人這麼喜歡來台灣？5 大關鍵吸引力解析 除了官方推動的免簽與航線優勢外，菲律賓旅客將台灣視為首選旅遊目的地，背後有以下幾項核心原因： 航程極短與高 CP 值旅遊 從馬尼拉飛往台北僅需約 2 小時，比許多菲律賓國內跨島飛行還要快。加上台灣消費水準適中、平價美食多，對菲國中產階級與年輕族群來說，是出國旅遊高性價比（CP值）的首選。 體驗「四季分明」與賞花採果樂趣 菲律賓屬於熱帶海洋性氣候，全年偏熱。台灣擁有四季變化，尤其是春季櫻花、秋冬降溫（甚至合歡山賞雪），對菲國旅客充滿新鮮感。此外，台灣的休閒農場、四季採果與花海景點，非常符合菲律賓人喜愛拍照打卡的社交習慣。 治安良好、公共交通對自由行極度友善 台灣治安良好、社會環境安全，極適合女性或家庭自由行。加上捷運（MRT）、高鐵（THSR）網絡發達，指標多有英文標示，英語在台灣觀光區的普及度也高，讓語言通曉英語的菲律賓旅客能無障礙自助旅遊。 夜市文化與飲食吸引力 菲律賓飲食文化偏好重口味與肉類料理，台灣的夜市小吃（如鹽酥雞、滷肉飯、牛肉麵）與手搖飲（珍珠奶茶）極合菲國民眾胃口。夜市購物與美食結合的體驗，是菲客訪台行程中不可或缺的一環。 友善移工文化與親友傳播效益 台灣有許多菲律賓籍移工與新住民，建立了深厚的民間連結。許多在台菲人會透過社群媒體分享台灣生活，或是邀請在菲親友來台探親兼旅遊，形成強大的「口耳相傳」效應。

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  • 來源：PR Times
  • 分類：活動
  • 相關組織：交通部観光署
  • 原文日期：2026年 / 6月