台灣人愛去1地區觀光雪崩！「客流大減60%、住宿砍到1折也沒人要」，旅遊業者曝背後原因

2025年中國暑期旅遊市場出現極為罕見的發展現象。雖然鐵路暑運預計發送旅客達10.1億人次，整體搭乘人數較去年成長，但許多傳統景區、民宿卻陷入困境，形成「人潮不等於錢潮」的特殊景象。

過去身為熱門旅遊勝地的廈門鼓浪嶼，今年夏天遭遇嚴重的旅遊冷風。據《子文說科技》公眾號報導，六月碼頭搭船人潮顯著減少，當地民宿業者陳姐表示，往年旺季前一個月房間就被訂光，一晚房價千元人民幣起跳；今年即便早早將價格調降至人民幣180元並附贈碼頭接送，依然面臨空房問題。陳姐坦言：「全島客流只有2019年同期的四成。」

廈門全市整體遊客量較去年同期減少約30％，鼓浪嶼的海景民宿價格更是從過往的上千元人民幣暴跌至一百多元人民幣。分析背後原因，除了夏季高溫體感突破40度影響遊玩意願外，周邊如泉州、福州、潮汕等城市憑藉高性價比與在地文化崛起，分散了客源。同時，島上商業模式長期缺乏創新，販售商品與一般古鎮差異不大，導致遊客再次造訪的意願大幅降低，部分民宿業者只能將房間改為日租或選擇停業。

著名旅遊地大理同樣引發討論，網路傳出「大理民宿遇冷」與「50元床位沒人住」等消息。相關統計顯示，大理州2025年接待國內外旅客突破1.2億人次，年增10.41％，旅遊消費首度超過千億元人民幣。然而，截至2025年底，當地合法經營民宿數量高達7007家，相較於2016年的2179家大幅成長超過220％。遊客成長速度趕不上民宿數量的擴張速度，導致市場競爭極為激烈。

《都市時報》報導，大理市旅行社行業協會會長陳永生指出：「不是遊客減少，而是可供選擇的地方太多了。」當前旅遊消費模式正在改變，平台資料顯示，昆明與大理等地連住15天以上的旅居訂單成長22％，適合家庭入住的大戶型民宿訂單成長超過25％。親子遊與家庭敬老遊占雲南旅遊訂單總量超過65％，私密精品小團占比達41％，越來越多遊客不再採取趕行程的打卡方式，而是選擇停留更長時間體驗扎染或雕版等在地非遺文化。

傳統景區與旅行社的營運同樣陷入考驗。統計資料顯示，今年前四個月全國旅行社門店註銷或吊銷數量突破2000家，另有近萬家門店掛牌轉讓。2026年第一季，25家上市文旅公司中有56.8％營收呈現負成長，龍頭企業中青旅歸母淨利潤亦出現約3690萬元人民幣虧損。

高額門票與附加費用是影響遊客意願的主因之一。目前許多5A級景區旺季門票落在人民幣150至200元，加計索道與觀光車等費用，單人開銷常達500元人民幣。反觀杭州西湖自2002年免收門票後，全域旅遊收入從294億元人民幣成長至2024年的3450.3億元人民幣，呈現不同的營運效益。

此外，全國特色小鎮數量已突破4500個，其中古鎮約2800個，同質化嚴重。部分項目如耗資9832萬元人民幣的山西原平愛木圖景觀小鎮，設於常住人口僅30多人的偏遠山村，缺乏自然與人文條件，營運面臨挑戰。