王其觀點：看懂民調─賴總統說高雄有假民調，一棒打倒三家業者？

距離年底選舉投票還有三個多月，賴清德總統上週在高雄喊出有假民調和中共介入選舉，馬上引發議論。以總統的高度指稱媒體發布假民調，的確非常嚴重，但媒體真的公布假民調了嗎？恐怕還有許多討論空間。有評論者在臉書上表示，這是黨政媒網四合一綠色怪獸的惡行惡狀，先由親綠媒體放出假消息，再由政黨與政府運用，最後透過網路擴散傳播。

根據媒體報導，縣市長選舉將在今年11月底舉行，民進黨行動中常會於8月12日移師高雄市。身兼民進黨主席的賴清德總統表示，中共北戴河會議已將年底選舉的勝敗視為對台策略是否成功的指標，並透露在高雄已經出現假消息、假民調，未來恐怕還會有假影音，各種錯誤與虛假訊息將接踵而來。他強調，這場高雄選舉，民進黨非勝不可。

總統指稱高雄有假民調的消息一出，被指控發布假民調的媒體尚未回應，社群網路平台就已有人率先發聲，同時反擊賴總統。

一篇標題為〈賴瑞隆領先不到1%是假消息？賴清德不懂民調又造謠大陸介選！高雄綠營三十年一代不如一代，賴瑞隆是三十年來民進黨最弱的六都首長候選人；賴瑞隆能做的，陳其邁都已做〉的臉書貼文，出自沈政男醫師之手。經常評論時事的沈醫師在文中指出，賴清德在高雄民進黨的行動中常會上表示，根據媒體報導，中共已在北戴河會議下達指示，要影響台灣年底選舉，並已釋出賴瑞隆領先對手不到1%的假民調。但「根據媒體報導」？是哪一家媒體？實際上是「根據國安高層」！而國安高層是誰？不就是你賴清德本人嗎？……賴瑞隆領先柯志恩不到1%的民調，是今年六月由柯志恩委託TVBS所做，TVBS進行民調的歷史比賴清德從政還久，竟然說人家做假民調！……這正是被批評為「黨政媒網四合一綠色怪獸」的惡行，先由綠媒放出假消息，黨政再加以運用，最後透過網路傳播放大。

這篇臉書評論還提到，除了TVBS六月的民調外，近期《鉅聞天下》（委託尼爾森）也得出柯志恩僅落後賴瑞隆1.6%的結果；今年六月ETtoday的民調更顯示柯志恩領先賴瑞隆4.8%。難道後兩者也是假民調？尼爾森與ETtoday在2022年預測高雄市長選舉的民調，是十多家媒體中準確度最高的！

實際上，了解高雄選情的人士指出，身兼民進黨主席的賴總統，恐怕是擔心高雄會重演2018年韓國瑜異軍突起、擊敗陳其邁的翻盤戲碼，才特別針對差距約1%的民調大做文章。畢竟，有人就要問：哪一份民調才是真的？什麼樣的民調才算是假的？

政壇人士分析，賴總統極度重視民調，現任總統府副秘書長就是民調專家，這在過去幾十年來從未有過，可見他對民調的重視程度。此外，他在2019年挑戰蔡英文連任時，黨內初選民調落敗，應該是讓他印象深刻的一役。2019年6月13日公布的民進黨總統初選民調中，蔡英文獲得35.67%的平均支持度，勝過賴清德的27.48%。蔡英文以約8.2個百分點的差距擊敗賴清德，取得2020年總統大選的提名權。

民調界人士也表示，將輸贏僅1%的民調稱為假民調，並暗示是對岸認知作戰，確實讓發布民調的媒體深受其害。但真正受傷的，恐怕是那些將民調作為內部政策參考的政黨或候選人，以及台灣民調界長期累積的努力，都可能因此蒙受不白之冤。

多年來，中央選舉委員會深知民調對選情的影響，規定投票前十天不得發布民調，也要求媒體刊登或發布民調時，必須清楚標示調查方法、時間，甚至包括出資者與負責單位。中選會正是為了防止假民調而設下這些規範。如今，若被指為假民調的兩家媒體機構，都已依照中選會的規定公布民調，又怎能說這是假民調呢？高雄親近綠營人士坦言，賴總統的談話確實很容易被視為選舉操作的策略。現今民進黨的政治行銷模式，大多是先透過親綠媒體放出新聞，再由政治人物引用發言，接著媒體政論節目跟進，最後在網路上廣為傳播。

政界人士指出，民調本來就如同流動的民意，不斷變化。今日的領先或落後1%，不代表最終的投票結果，頂多只能說明當前藍綠支持度正在拉鋸。若自己民調落後就說是假民調，領先時才說是真民調，這不只是把民調當成操作工具，也顯露出對自家候選人缺乏信心。畢竟，民調僅供競選參考，候選人真正的實力，才是決定勝負的關鍵。

＊作者為資深媒體人，擁有三十多年經驗。本文經全民查假會社、《聚傳媒》授權刊登。