拉科斯特衣服為何有一隻鱷魚？不是隨便選的！Logo其實和創辦人綽號有關

拉科斯特衣服為何有一隻鱷魚？不是隨便選的！Logo其實和創辦人綽號有關

提到拉科斯特，許多人第一個想到的，可能不是品牌名稱，而是胸前那隻張著嘴的綠色鱷魚。不論Polo衫、外套或帽子，這隻鱷魚幾乎已經成為拉科斯特最鮮明的識別。然而，為何一個來自法國的服飾品牌，Logo偏偏是一隻鱷魚？其實它並非設計師隨意挑選的動物，而是直接來自創辦人勒內、拉科斯特（René Lacoste）在一百多年前打網球時得到的綽號，而一切還要從一隻「鱷魚皮行李箱」說起。

拉科斯特為何是鱷魚？和創辦人的「皮箱賭約」有關

拉科斯特創辦人勒內、拉科斯特原本不是時裝設計師，而是1920年代相當知名的法國網球選手。根據拉科斯特官方品牌歷史，1923年，年僅19歲的勒內、拉科斯特在美國波士頓參賽期間，看上商店櫥窗內的一隻鱷魚皮行李箱。法國隊隊長因此和他打賭，如果他贏下接下來的比賽，就把那只行李箱送給他。

最後勒內、拉科斯特並未贏得比賽，自然也沒拿到那隻夢寐以求的鱷魚皮箱，但這段故事卻被美國媒體注意到。由於他在球場上的打法相當頑強、不輕易放棄，加上這場特殊的「鱷魚皮箱賭約」，美國媒體開始以「The Crocodile（鱷魚）」稱呼他，這個綽號之後也逐漸在網球界流傳開來。

國際網球名人堂的資料也提到，這個綽號源自他與法國戴維斯盃隊長之間的鱷魚皮箱賭約，而且正好符合拉科斯特在場上強勢、鍥而不捨的球風。勒內、拉科斯特本人顯然也很喜歡這個稱號，甚至曾形容「鱷魚」恰好凸顯自己在球場上的韌性，以及不輕易放掉獵物般的比賽態度。

拉科斯特鱷魚Logo何時出現？1927年第一次被畫出來

有了「鱷魚」綽號後，真正讓這隻動物變成圖案的人，則是勒內、拉科斯特的朋友、設計師羅伯特、喬治。拉科斯特官方資料指出，羅伯特、喬治在1927年畫出了鱷魚圖案，勒內、拉科斯特隨即把它繡在自己穿著的白色西裝外套上。也就是說，今天大家熟悉的拉科斯特鱷魚，最早並不是出現在商店販售的Polo衫，而是先出現在勒內、拉科斯特本人的服裝上。

國際網球名人堂目前收藏的勒內、拉科斯特1920年代外套，也能看到胸前已經出現鱷魚圖樣；名人堂資料指出，後來這隻鱷魚進一步成為他的短袖棉質Polo衫與服裝品牌商標。

這也讓拉科斯特的Logo和許多後來才為品牌另外設計的圖騰有所不同：它其實是先代表「勒內、拉科斯特這個人」，最後才變成「拉科斯特這個品牌」。

拉科斯特其實是網球選手創立的！1933年才正式成立品牌

勒內、拉科斯特在球場上的成績也相當亮眼。拉科斯特官方資料記載，他曾拿下7座大滿貫單打冠軍，並在1926年至1927年間登上世界頂尖位置；國際網球名人堂則記載，他曾贏得3次法國錦標賽單打冠軍、2次溫布頓單打冠軍與2次美國錦標賽單打冠軍。

不過，當時網球員的服裝和現在差異很大，傳統長袖襯衫並不利於劇烈運動。勒內、拉科斯特更偏好短袖、活動方便的球衣。1933年，他與法國針織業者安德烈、吉列共同成立拉科斯特，推出採用「petit piqué」珠地棉製成、較為輕盈靈活的Polo衫，胸前也正式放上那隻代表自己的鱷魚。

一隻鱷魚，最後變成全球都認得的品牌標誌

因此，下次看到拉科斯特衣服胸前的鱷魚，可以知道它並不只是為了看起來有辨識度才畫上去。

從1923年的一隻鱷魚皮行李箱，到媒體替勒內、拉科斯特取下「The Crocodile」綽號；再到1927年羅伯特、喬治將鱷魚真正畫成圖案，最後隨著1933年拉科斯特品牌成立，被繡上經典Polo衫，這隻小小的鱷魚，其實把創辦人的網球生涯與品牌歷史完整串在一起。

也難怪經過90多年後，即使不寫上「Lacoste」幾個字，許多人光看到胸前那隻綠色鱷魚，就已經知道它是哪個品牌。